五莲县地处黄海之滨，因境内“海右独秀”的五莲山而得名，先后获评中国旅游竞争力百强县、全国休闲农业和乡村旅游示范县、中国最美丽县，被确定为全省全域化旅游改革试点县和首批“国家全域旅游示范区”创建单位。
近年来，五莲县依托绿色生态这一最大特色和优势，大力实施全域旅游战略，牢固树立旅游产业全域覆盖、旅游景区全域联动、旅游资源全域优化、旅游线路全域统筹、旅游品牌全域整合、旅游市场全域营销的发展理念，打响“山水禅心、康养五莲”品牌。
一、做实“顶层设计”，提升全域旅游产业推动力
五莲县委、县政府抢抓全域旅游先机，注重因势利导，把旅游业作为支柱产业和富民强县的新引擎，出台《加快全域旅游发展实施意见》《创建“国家全域旅游示范区”工作方案》，营造起全境统筹、全盘搞活、全民参与的强大声势和浓厚氛围。
（一）立足规划先行，突出全域顶层设计
规划是纲，纲举目张。为避免开发建设随意性，打破工作和业态界限，坚持“多规合一，顶层设计”的基本原则，将旅游规划融入五莲县经济社会发展全局，把整个县域作为一个大景区规划，形成了“全域统筹、层次分明、执行有力”的全域旅游规划体系。
（二）放大叠加效应，强化部门优势联动
专门成立生态旅游产业线，定期召开联席会议，有机统筹衔接城市建设、交通建设、生态建设、扶贫开发等发展规划，要求各乡镇街道、部门单位在完成全域旅游示范区创建任务的同时，每年围绕旅游业发展壮大和转型升级，至少打造2个以上融合发展亮点，变“旅游+”为“+旅游”，实现了部门优势的叠加倍增。
（三）坚持景境并重，构建“1+3+N”旅游综治网
在精心打造旅游点的同时，注重旅游环境改善提升。五莲县政法委出台《政法工作服务保障全域旅游发展实施方案》，围绕“全域温泉康养”“‘现代农业+美丽乡村+全域旅游+脱贫攻坚’模式振兴乡村”两项工程，为创建“国家全域旅游示范区”，推动乡村振兴走在山东省甚至全国前列，构建具有五莲特色的现代化经济体系提供坚强的政法保障。
二、突出项目牵引，培育生态康养新业态
以打造生态康养旅游区为目标，坚持走项目化、品牌化、高端化，以新项目牵引新业态，以大青山太极养生等为代表的一批新业态项目层出不穷，呈现出快速健康发展的良好态势。
（一）用“拳头项目”带动品牌提升
坚持全域资源统筹，走高端化精品化路子，发展壮大一批“拳头项目”，丰富旅游产品体系，带动旅游品牌提升。
（二）以PPP建设助力高端开发
着眼加快全域旅游示范区公共服务体系和田园综合体配套建设，积极拓宽融资渠道，大胆尝试与北京东方园林公司合作，采取政府三、企业七的投资比例，2年建设、13年运营、合作期15年的办法，在山东省率先实施旅游类PPP项目。
（三）抓项目包联破解发展瓶颈
实施旅游项目县级领导“专班包联制”，每个项目都有一名以上县领导牵头，组织相关部门单位和属地政府组成专门的项目包联小组，成立临时党支部，发挥领导核心和战斗堡垒作用，为项目建设提供坚强的组织保证。
三、聚焦乡愁乡愿，做精做实特色乡村游
抢抓中央大力实施乡村振兴战略重大机遇，坚持用项目化、工程化的办法，以绿色发展为引领，实施“现代农业+全域旅游+美丽乡村+脱贫攻坚”模式振兴乡村工程，大力发展农业“新六产”，全面推进集观光、休闲、度假、养生、购物等功能于一体的乡村游发展模式。
（一）抓实道路建设
按照乡村振兴、道路先行的理念，把握山东省开展农村公路三年集中攻坚专项行动的机遇，创新“公路+生态旅游”建设模式，发展“沿路经济”，争创全国“四好农村路”示范县。
（二）突出精品意识
五莲县以“规划、规范、培养、培植”为宗旨，以“政府+乡村+果农”“政府+协会+基地+果农” 和“政府+企业+基地”为发展、管理模式，按照“一镇一色、一村一品”的旅游小镇发展思路，大力发展乡村游。
（三）做好结合文章
一是与美丽乡村建设相结合，二是与精准扶贫工作相结合针，三是与城乡环卫一体化相结合，四是与“突破莲西”相结合，五是与田园综合体建设相结合，六是与实施科技兴农战略相结合。
四、做足营销推介，唱响全域旅游大品牌
积极营造全民营销、部门联动、全域发力的大营销氛围，五莲县副处级以上领导个人名片上全部印有五莲旅游微信、微博等二维码，各乡镇街道、部门单位统一使用“山水禅心·康养五莲”宣传口号，各单位宣传材料底图一律使用五莲风光，全力打响“山水禅心·康养五莲”全域旅游大品牌。
（一）聚力以节兴旅
把“青山太极”作为走向世界、展示五莲的窗口，自2012年起连续举办六届国际太极拳大赛，“一个人、一座山、一座城”“让太极走向世界，让世界认识太极”的“太极名城”发展构想逐步走向现实，成为世界瞩目的焦点。
（二）借力高端传播平台
强化与央视科教频道合作，深度挖掘地域文化和特色美食。借助山东省旅游发展委“十大文化旅游目的地”之“仙境海岸”品牌建设和五莲加入“千里民俗乡”“山东儒道佛旅游线”“山海联动线”“红色沂蒙线”跨市合作的有利时机，市县两级旅游管理部门出台加大户外及客源地与目的地沿途宣传营销优惠政策，强化推介会、联谊会、新闻发布会的渠道建设和宣传造势。
（三）发力自媒体新营地
将“互联网+”思维融入全域旅游发展，加大与去哪儿网等商业网站合作，提供网上定制、预约、销售、投诉等服务；加强自媒体建设；邀请各大V等参与重要赛事、节庆活动宣传，使自媒体成为推介五莲旅游的“新生主力”，将五莲这颗海隅明珠推送至全国各地；大力推进智能景区建设，游客通过微博等方式随时随地分享旅游攻略和图片，让“山水禅心、康养五莲”美爆朋友圈。
五莲县奋力打造全域旅游新业态
