今年以来，济南成为新晋“网红城市”，火得不要不要的！表面上是搭了互联网的便车，更深层次的原因则是济南原汁原味的泉水生活受到青睐。随着游客需求由单纯游玩向感受城市风貌等深层次转变，济南需要做好泉水开发的整体规划，把七十二名泉展现出来。同时，打造济南文创拳头产品，向游客全面展示济南独有的泉水与人共生共长的关系。
泉水游延伸出去，把游客分散出来
“我抬眼是千佛山的轮廓，我闭眼是大明湖和护城河。”陈小熊的《济南 济南》在抖音上传唱许久。作为土生土长的济南人，陈小熊说：“小时候经常会在泉水旁边玩，护城河边上的白石泉、黑虎泉、玛瑙泉……周边的居民每天都去那里打水，在泉边聊天，泉水在每个季节都有不同的样子。”
泉水复涌15年，济南努力把自己打造成全域旅游城市，其旅游特色也越来越明显。旅游从业者的感受很是明显，山东国信国际旅行社张晓国说：“泉水持续喷涌，政府大力推介，基础设施逐渐完善，济南旅游氛围越来越浓厚，尤其是今年济南悄然火了起来。”
今年春天以来，济南在抖音上突然火了起来。济南火起来有偶然也有必然，其中必然就是游客需求由单纯追求新奇到关注城市民俗风貌。原来游客来了就去大明湖、趵突泉、千佛山，现在到黑虎泉、宽厚里以及曲水亭街的也多了起来，济南这座历史文化名城的风貌、禀赋以及性格越来越受欢迎。这为济南推进全域旅游提供了契机和动力。
泉水是济南的一张名片，每年的各种节假日泉水游都给济南带来巨大的客流。不过，一个尴尬的话题不得不提，关于“济南泉水资源旅游的开发现状与存在的问题”调查结果显示，多数人谈及济南的泉水资源时只能说得上趵突泉、大明湖等景点，受访者中有八成以上的人认为济南泉水资源开发做得不尽如人意，不少泉水旅游资源开发目前还是停留在观光游览的阶段。
“济南也在做这方面的工作，通过提升硬件和软件把护城河以内的景点作为整体景区去推进，让旅游更加便利。逐步推进专题旅游，根据资源禀赋，针对不同人群我们推出不同的旅游线路。”张晓国说。
张晓国介绍，除了泉水核心区，济南还要把泉水延伸出去，把泉水文化核心区的游客分散出来。“如何把客流分散出去，做好泉水的延伸和辐射，让济南的旅游容量更大，这也是济南应该做的事情。”
泉水做好延伸后，济南城将全面打开，游客进入城市的各个角落，这一点恰恰符合了现在旅游方式改变的大背景。
济南的文创产品，没有形成爆品
从台北故宫的“朕知道了”纸胶带、翠玉白菜伞，到北京故宫的朝珠耳机、雍正皇帝PS版耍宝卖萌，再到VR版的《清宫美人图》，这些“萌萌哒”的创意设计正在消弭曾经横亘在博物馆与民众之间的鸿沟。
经过7年院藏文物清理，25大类180余万件文物藏品得以呈现，成为文化创意研发最宝贵的文化资源。截至目前，故宫博物院已研发了9170种文创产品，每年的销售额超过10亿元，超过了门票收入。
文创产品，顾名思义是文化创意产品，是指依靠创意人的智慧、技能、天赋和文化积淀，对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，借助于现代科技手段而产出的高附加值产品。简单点说，文创产品就是创意价值的产品化。
“一方面是如何研发有地方特点和地域特色的文创产品，另一方面是如何推广的问题。济南文创产品有一百多种，阿胶、木鱼石以及兔子王等等，但是没有形成爆品。”张晓国分析。
山东大学管理学院旅游管理系教授王晨光认为，济南旅游文创产品不仅仅是数量少的问题，还有姿态问题。“原来故宫板着脸，现在放下身价了，文创产品应该更多地让市民或者市场参与，现在更多的是职能部门在推动。”
让外地人看到，市民对泉水的热爱
“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，没有文化的旅游就没有魅力，没有旅游的文化就没有活力。”这是在旅游圈里流传很广的一段话。作为山东省内经典的旅游项目，“山水圣人线”整合了泰安、济南、曲阜的历史文化资源，使山东省成为国内外著名的旅游目的地。
不过，从旅游地位上来看，济南跟泰安、曲阜又不能同日而语。1987年，泰山成为世界上首个文化与自然双重遗产，7年后的1994年，曲阜三孔被列入世界文化遗产。
“济南和前两者最大的区别就是，济南需要慢慢地品味，曲阜就是儒家文化，泰山就是神山，游客奔着它们来，目标很明确。济南如同小家碧玉，不像那些大家闺秀。现在的游客更喜欢寻找不同的生活方式和状态，体验慢时光、慢生活，这个背景下，济南机会来了。”张晓国说。
2017年9月，济南正式启动“泉·城文化景观”申遗。文化景观更加强调人与自然的互动，具体到济南来说，就是济南城市与泉水之间相生相长的关系。在济南公布的89处遗产要素中，有9处极具泉城特色的泉水宅院。其中，位于曲水亭街15号的百年泉水人家便是它们的代表。
这座泉水庭院位于曲水亭街15号，门前就是泉水涌动的曲水河。自王俐的祖父辈开始，五代人都生活在曲水亭街这个泉水宅院。王俐说：“泉水宅院在曲水亭街也算是老字号了，在我们家四合院里，原汁原味的老济南范儿从来没有漏一丝儿出去。”
“泉城申遗，核心就是人。生活之美是无价的，景观非常重要，但并非最重要的。西安有历史文化之美，成都有生活情调之美。外地人来济南，看到当地人对泉水的热爱，这才是真正能打动人的东西，这也是泉城文化的特色和核心。”王晨光说。
在王晨光看来，泉水喷涌15年，济南专门来纪念是非常有意义的，但更重要的是怎么激发市民对泉水的热爱，引导市民参与到保泉中来，这超出了旅游部门的职责，需要全社会共同推动。
唱红济南的陈小熊也有自己的看法。“可以让泉水更多地走进市民生活，创作更多的带有泉水元素的文艺、创意作品。”陈小熊说。
济南：慢生活下，泉水如何突围
