旅游离不开城市，城市因旅游而扬名，二者的融合造就了城市旅游发展源源不断的内生动力。今年适逢“十二五”旅游规划开局之年，也是山东旅游业发展提速、提质、提效的关键一年。从山东17市制定的2011年旅游发展目标来看，内容涉及规划实施、产业布局、大项目建设、市场开发、环境治理等方面，城市与旅游的融合由此体现得越发紧密起来。
城市改观提升旅游品质
综观山东各市的重点项目和环境治理，几乎都与提升旅游品质息息相关，城市旅游功能得以增强。
淄博旅游基础设施建设大力推动“三因工程”建设，“因景修路”投资4.35亿元;“因景治污”投入3.6亿元;“因景植绿”投入2.91亿元。临沂拆除了滨河大道的车辆限高设施，解决了滨河景区带旅游观光车辆通行难的问题，并对通往旅游景区的道路进行提升改造，制作安装了32块国家4A级旅游区道路交通指示牌。今年7月上旬之前，青岛将制定完善重点区域交通疏导措施、重点旅游景区客流调控方案，科学疏导景区点游客流，及时协调解决旅游旺季交通拥堵、停车难等问题。
沿海城市的海岛、海湾开发将实现突破。青岛加快推进琅琊台、温泉、凤凰岛、灵山湾等旅游度假区的10个旅游度假单元开发建设。烟台跟踪落实首开集团开发崆峒岛、华强集团开发养马岛等重大招商项目，借助长岛国际休闲度假岛上升到国家战略层面的有利时机，力促首旅集团投资长岛项目尽快落地。威海在加快双岛湾、成山半岛好运角、九龙湾等核心旅游区建设同时，充分保护利用市区英式老建筑、海草房、天鹅湖、伴月湾等资源，积极开发摄影、茶艺、画展、影视等文化休闲娱乐项目。
大项目调整市场冷热不均
为缓解诸如“北部冷南部热”、“冬天冷夏天热”、“晚上冷白天热”的冷热不均问题，省内各旅游城市借旅游大项目的建设实施来带动产业布局调整。
济南借大项目提高旅游核心竞争力，济西湿地工程、澄波湖工程、商河温泉小镇、小清河整治工程、西客站文化会展中心等，总投资约380亿元。泰安大项目建设立足“龙之旅”产业格局，以“龙头”泰山品牌“吸引人”，“龙体”泰城服务“留住人”，“龙爪”、“龙尾”发挥新泰、肥城、宁阳、东平的宗教、桃花、蟋蟀和水浒文化特色。潍坊加快培育旅游聚集区，对青州云门山生态文化旅游度假区、寿光生态农业观光区、诸城恐龙地质公园、峡山湖国际旅游度假区、坊茨小镇及滨海旅游项目区进行重点扶持。日照提出“大项目建设年”的要求，重点加大对总投资917.4亿元的48个重点旅游项目跟踪服务力度。东营推动建设黄河口生态旅游区、黄河水城旅游区、孙子文化旅游区三大旅游景区，沿全市海岸线布局大型滨海旅游项目。枣庄在加快台儿庄古城重建的同时，推进微山湖湿地、运河湿地、中兴矿山公园、汉诺庄园、中华车祖苑、民国影视城等一批重点项目的规划建设。
快速交通助推客源开发
今年五一前后，青岛海湾大桥、胶州湾海底隧道将通车;六月份，京沪高铁将通车，快速交通网络给沿线中心城市带来利好，也成为周边城市积极抢抓客源的机遇。
济南今年将重点开展高铁沿线节点宣传，开发设计主题旅游产品，牵头组织山东高铁沿线城市和济南旅游企业对京津等重点客源市场开展专项促销。同时依托国际航线，以台湾、新加坡和日本关西地区作为主攻客源市场，以俄罗斯远东地区作为机会市场，争取实现入境旅游较快增长。枣庄将抢抓京沪高铁开通新机遇，围绕打造“天下第一庄”旅游品牌，全面深化“枣庄实践”旅游发展模式。济宁曲阜围绕航班开通城市，对重点客源市场进行专题推介。借京沪高铁开通搞好与北京、上海等热点市场的衔接。泰安将建设投资32.8亿元的高铁新站旅游集散中心。
青岛海湾大桥、胶州湾海底隧道将构架起联通青岛东西旅游交通的大动脉，青岛将借发动本地客源，宣传乡村旅游、自驾车旅游、生态旅游等产品，开展城乡互动游;吸引国内客源，深入推介度假旅游、海上旅游、文化旅游、健身旅游、会展旅游等高端产品;拓展入境市场，着力吸引日韩、国内港台、东南亚、俄罗斯和欧美五大海外市场的高端客源。日照将做活“青岛―日照一小时经济圈”旅游文章，并借助京沪高铁经停济南、枣庄、济宁、德州等地的机遇，扩大京津冀、长三角地区的中高端客源市场。
节庆文化提升城市品牌
旅游节庆一直是城市的名片和亮点。今年，“中华文化游”成为旅游年主题，各城市在旅游节庆活动的设计和创新中，更加注重文化品位的提升，并且着重考虑将举办时间调整至小长假和黄金周前后集聚人气。
节庆活动凸显旅游城市的定位。泰安精心筹办第二十五届泰山国际旅游文化登山节、2011泰安国际赏花等春季促销系列活动、第四届富士山 泰山日中友好节等活动，以节庆活动国际化促进泰安旅游名城形象国际化。济宁借好客山东贺年会系列活动、孔子文化节等重点活动，推动汶上宝相寺太子灵踪文化节、梁山水浒文化节、邹城中华母亲节、微山荷花节、泗水泉水节活动升级升格，扩大社会影响力，形成4至5个具有国际国内重大影响的节会品牌。菏泽2011年国际牡丹花会的主题将与“人文、时尚、休闲、狂欢”挂钩，借花会招商引资、招才引智、招客引游、招展引会。莱芜借宣传航空体育节宣传“航空运动之城”城市品牌，举办“航空运动之城”旅游发展合作论坛，重点推介“航空运动之城”精品旅游线路。东营对孙子文化旅游节、冬枣节、小戏节、家纺节及书会、庙会等节庆资源进行有效整合，使这些节庆活动与黄金周、小长假等假日旅游有机结合，贯穿全年，并形成节庆活动品牌。
旅游产品张扬城市个性
在旅游产品开发中，各城市越来越注重向多元化发展，但每个城市的主打产品特色越来越突出，彰显了城市的个性魅力。
济南提升“船游泉城”、“步游泉城”、“老街古巷游”等泉水旅游产品档次，增强深度体验功能。策划“跟名人名士游济南”精品线路，逐步引导培养“慢旅游”的观泉风尚，使游客不仅有观泉赏泉的心境，还能品泉、亲泉、戏泉，细心体味历史街区的泉水民俗，感受依泉而生的老济南人的生活。潍坊引进“冒险鸭子游”，依托城区的张面河、虞河、白浪河、浞河，形成城市观光的亮丽风景线。目前两台观光车已到位，外观、线路设计及配套设施等准备工作正积极推进。临沂抓住建党90周年重要机遇，以“红旗在沂蒙飘扬”为主题，推出以红嫂家乡民俗游、生态游、购物游、采摘游等为主要内容的“走沂蒙、观圣地、访红嫂”旅游产品。德州发挥“中国太阳城”和“低碳旅游”的品牌效应，深入开展“百万德州人游德州”、“到山东观光旅游，从德州开始”、“打造济南休闲后花园”三大活动，大力宣传“齐鲁燕赵文化融合之都、田园牧歌休闲胜地、北方会议会展名城”三大旅游品牌。聊城整合江北水城运河古都精华游、水浒文化游、运河文化游、阿胶养生养心游、温泉保健游、黄河生态游等品牌旅游线路，推出一日游、二日游和三日游产品。滨州精心编排“山水兵城”、“文化采摘”两条精品线路，与区域合作城市共同打造五日游、六日游线路产品，在其中显现“孙子故里”、“冬枣之乡”、“四环五海”、“贝壳堤岛”等特色品牌概念。
