发表3月28日《中国旅游报》第7版 文/苏兆海
2005年4月28日，山东威海石岛赤山风景区开园纳客。6年来，赤山用连攀新高的骄人业绩和持续的创新赢得了业内的广泛认可，成为威海一张靓丽名片。
一、“一寺连三国”
赤山位于山东半岛最东端的荣成市东南部的石岛海滨，与朝鲜半岛、日本列岛隔海相望，是山东半岛海上距离日本、韩国最近的地方。石岛港距韩国94海里，距日本240海里。早在1000多年前，赤山独特的地理位置和独特的经济文化特色，使其成为中日韩三国文化交流的前沿，并作为连接三国友谊的纽带与桥梁，在国际历史舞台上彰显了重要作用。唐长庆四年(公元824年)新罗(今韩国)“海上王”张保皋为发展海上贸易，同时也为身处异国他乡的“新罗人”树立精神支柱，统一思想信念，提供活动场所，在赤山修建了胶东半岛最大的佛教寺院——赤山法华院。唐开成元年(公元836年)，日本高僧、天台宗第三代座主圆仁法师，入唐求法巡礼，曾三次客居中国赤山法华院长达两年九个月，其间根据亲身经历撰写的《入唐求法巡礼行记》，是研究唐代社会经济文化以及中日两国友好关系的重要史料。张保皋将军和圆仁大师的到来，使赤山法华院成为当时驰名中韩日三国的佛教圣地和中韩日三国人民友好往来的历史见证地，“一寺连三国”成为中国宗教史上的唯一。
二、进入国际旅游市场
赤山景区立足于中日韩三国的历史渊源和山海相连的自然景观优势，在成功开拓国内市场的同时，积极进入国际旅游市场。
1.对韩宣传规模大、密度广、档次高
2007年4月22日，赤山景区盛况空前。包括13名韩国国会议员在内的66名韩国友人、山东省各大国际旅行社主要负责人以及在韩国影响力最大的KBS电视台、TBS电视台、明日新闻、韩国国际新闻社等韩国11家新闻媒体约1000多人齐聚赤山景区，共贺景区十大景观之一的张保皋传记馆开馆。一时间，赤山景区成为中韩旅游人的大盛会。随后包括韩国前总理李寿成在内的韩国高官政要多次到访赤山景区观光游览。同时，赤山景区组织大规模赴韩宣传促销队伍，足迹遍及韩国首尔市、大邱市、釜山市、光州市、群山市、莞岛等大中城市，通过大范围的宣传路演活动、推介说明会、高层酒会等形式，与当地政府官员、社会知名人士、新闻媒体以及相关旅行社亲密接触，使韩国民众和政府高层对赤山景区有了更深层次的了解和认识。
2009年初，赤山景区驻韩国办事处在首尔成立，这是山东省首家在国外设立景区业务联系的办事机构。景区国际市场部经理于华青以中国人特有人格魅力和娴熟的韩语言优势，以赤山为媒，积极构建中韩文化交流，被韩国政界誉为“中韩友好文化大使”。
2.借圆仁大师积极对日宣传
圆仁，鉴真大师的三世徒孙，日本天台宗第三代座主，清和天皇赐谥“慈觉大师”。圆仁入唐求法(公元838年—847年)历时九年七个月，足迹遍及江苏、山东、河北、山西、陕西、河南、安徽等7个省，经历了文宗、武宗、宣宗三朝，曾先后三次客居赤山法华院研修佛法，其用汉文日记体著写的《入唐求法巡礼行记》与意大利旅行家马可•波罗的《马可•波罗行记》、唐代高僧玄奘法师的《大唐西域记》并称为“古代东方三大游记”。
如今日本有700多座寺庙与圆仁大师有关，其信众弟子遍布全国，每年追寻圆仁足迹，到中国重走圆仁路的国际友人不计其数。2007年5月1日，为了纪念日本派出遣隋使1400周年和日中邦交正常化35周年，由中国、日本、加拿大、美国等国近30名旅游者组成的旅游团来到赤山景区，共同在圆仁大师生活过的赤山禅院前栽下一棵象征友谊的樱花树。6个月之后，五洲传播出版社以中、英、日三种文字同时推出前日本驻华大使夫人阿南史代的《追寻圆仁的足迹：在当代中国重走日本高僧入唐求法之路》一书。书中详尽描写了圆仁大师在赤山法华院生活状况。其后阿南史代又两次到访赤山，并邀请赤山景区赴日本宣传开拓日本旅游市场。随后，赤山景区积极进入日本旅游市场，在赤山景区与日本民间文化组织频繁交往下，2008年3月，日本壬生寺太鼓访问赤山景区。2009年3月，中国赤山景区僧众到访日本，参加圆仁法师诞辰和平撞钟纪念法会，赤山景区在日本旅游市场促销逐见成效，来赤山景区参观游览的日本游客与日俱增。
3.借国际赛事和媒体平台树国际品牌
国内外赛事活动是提升赤山国际旅游品牌的一条有效途径。
2010年6月份举办的“中国赤山2010中韩日国际旅游马拉松大赛”和“中韩日国际友好文化学术论坛”使国内外媒体及游客的目光聚焦到赤山，开山东景区“独立自主”举办国际体育赛事和国际学术交流之先河。中韩日国际友好文化学术论坛上，来自中韩日三国的专家学者“赤山论剑”，交流三国文化新发现，探讨三国文化合作新路径。2010年8月4日，中国象棋甲级联赛山东主场在赤山景区举行，中秋节期间赤山景区隆重推出“煮酒•赏月•品三国”活动，邀请在山东居住的日本人与韩国人到赤山景区把酒赏月话友谊。
在国外市场，赤山景区的形象宣传广告已经进驻韩国、日本，韩国东亚日报、KBS电视台和TBS电视台、现代佛教、佛教电台多家媒体都与赤山景区建立了良好的协作关系，共同推广赤山景区国际旅游形象。
此外,赤山旅游官方网站还将景区网站整体概要和重要新闻译成韩文、日文、俄文与国外网站进行链接，并在韩国、日本、俄罗斯网站以及外国人会等外国网站发布宣传。
随着韩国旅游市场由高端向大众普及，赤山景区与韩国龙头旅行社广泛签约，韩国登山团队、佛教巡礼团、学生海外修学团队和老年观光度假团纷至沓来,赤山景区成为韩国游客在中国山东旅游的主要目的地。
4.国际化的线路设计
针对日本市场，景区利用圆仁大师在日本的影响力和赤山景区与日本历史的渊源，特别针对日本客人设计开发了登赤山看日出，敲钟礼佛踏寻圆仁足迹的文化之旅和高尔夫、温泉休闲之旅，得到了入境游地接社的一致认可,并且在国内还与在山东日本人会取得联络，通过山东日本人会将赤山景区推荐给了更多在山东的日本客人。
为进一步开拓日本市场，2010年12月15日，由威海石岛赤山风景名胜区主办、日本延历寺赤山禅院协办的“缘定赤山菩提一花”纪念碑揭幕仪式在景区赤山禅院举行，中国赤山法华院与日本比睿山延历寺缔结为友好寺院。此举进一步加强了中日两国文化的沟通交流，日本媒体全方位对该活动进行报道，在日本国内造成影响，带动了日本市民和日本佛教徒来赤山景区观光游览，提升了赤山国际旅游形象。
