短线游主导市场 三天接待游客1440万 旅游综合收入113.9亿元。
6月24日，从山东省旅游局获悉，今年端午节小长假期间，全省各地民俗文化活动精彩纷呈，重点旅游城市和主要景区游人如织，假日旅游全面升温，假日经济拉动内需作用明显，据测算，小长假期间全省共接待国内外游客1440万人次，实现旅游综合收入113.9亿元，同比分别增长18.1 %和 20.6%。中短线游主导旅游市场，自驾游、散客游成主流，以家庭为单元的亲子休闲游火爆。无重大旅游安全事故和重大旅游投诉发生。
民俗文化活动精彩纷呈。假日期间，各地突出端午节日特色，景区活动凸显民俗文化元素,节日民俗文化气氛浓郁。烟台市开展“千年离骚?寻梦端午”体验活动，通过舞台剧“屈原”和旱地龙舟、涂抹雄黄酒，诠释端午节的文化内涵。淄博市周村古商城景区在端午节期间推出“端午情?献爱心”系列活动，景区内每家业户艾叶插门，大街小巷艾叶飘香，游客可凭景区通票免费参与包粽子活动。济宁市孔子六艺城景区精心策划了“粽情悠悠话端午.儒韵飘飘浸圣城”主题游园活动，推出了“艾草悬门”、“编五彩绳”、“饮雄黄酒”等极具端午文化传统的系列民俗文化活动。聊城市举办了以“做活水文化，聚焦新水城 ”为主题的首届中国江北水城?运河古都(聊城)“水文化”节活动，并以大型龙舟锦标赛作为开幕式主题，以水为媒，为整个端午节庆营造出浓厚的节庆氛围。
中短线主导旅游市场，亲子家庭休闲火爆，采摘体验特色鲜明，文化休闲持续升温。由于端午节假期短，天气炎热，中短线游主导旅游市场，自驾游、散客游成主流，以家庭为单元的亲子休闲游火爆。“五一”以来，全省各级旅游部门积极筹备2012年“好客山东休闲汇”活动。烟台市开展了“城市月月休闲汇”活动，端午小长假推出了激情亚沙、市区海滨、亲子休闲、胶东民俗、人间仙境、海岛渔家、登山访古等百余种产品和线路，为市民、游客提供了近郊休闲游的好机会。
各地在“端午节”期间纷纷推出采摘活动，吸引城里人到果园、农家，采摘果实，体验休闲，尽享小长假乐趣。“端午节”期间，烟台市精心组织了“风情瓜果小镇采摘活动”，突破以往单纯“为采摘而采摘”模式，整合了更多的乡村资源，深度游特征明显，各采摘点都结合自身特色，配套了农家乐餐饮、特色农产品销售、垂钓等服务，延长了游客停留时间，增加了综合收益。
各地旅游部门联合文化、园林等部门联手为市民、游客提供更多的文化旅游休闲消费项目，促进文化和旅游融合。济南市组织各大艺术院团连续三天带来杂技、吕剧等精彩的演出。精彩纷呈的演出活动吸引了大量的市民游客观看，为市民游客提供了丰富多彩的端午消夏选择。
节日消费拉动作用明显。吃、住、行、游、购、娱六大要素消费同步提升。舌尖文化助推饮食消费。随着美食纪录片《舌尖上的中国》的热播，为餐饮市场带来了不可小视的经济效益。淄博市于端午节前推出“舌尖上的淄博”系列报道，让众多喜爱美食的游客有了更多了解淄博美食的机会。聊城市举办了“水文化”节特色美食大赛，深入挖掘饮食文化，推出一批风味小吃、特色美食，并陆续推出一系列的文化宴席展、特色美食展、服务技能大赛、饮食文化高峰论坛等。休闲娱乐繁荣了晚间旅游经济，“端午节”期间，各地各休闲、洗浴、娱乐、餐饮场所、商场超市成了人们享受假期的好去处。餐馆酒楼预订火爆，娱乐场所热闹非凡。各商家企业纷纷借端午良机推出促销演出和打折促销活动，令消费人气异常火爆。海阳市抓住举办第三届亚洲沙滩运动会的机遇，以“观亚沙盛会，游仙境烟台”为主题，推出亚沙文化休闲、激情亚沙、盛夏精彩观亚沙等多条亚沙会专题线路。亚沙会期间，各星级饭店的平均入住率达到80%以上，一房难求的情况成为普遍现象。主要景区点自驾车游客比例占到70%以上。
端午小长假期间，全省各级旅游部门坚持把抓好旅游安全放在各项工作的首位来抓。层层落实安全责任制，确保旅游安全“零事故”，从省旅游局获悉，端午小长假期间，山东无重大旅游安全事故和重大旅游投诉发生。(大众网 曲磊)
