日本大地震致使原本已经预定了在“五一”黄金周期间前往日本的中国游客取消了行程，日前在北京访问的日本观光厅长官沟畑宏就直接对中国国家旅游局局长邵伟琪表示：“中国游客是否能够放下心理包袱前往日本旅游，是日本能否完成年度外国游客目标的关键。”地震已经过去一个月，为了尽快恢复震前水平，日本一些地区已经开始直接面向中国游客开展宣传活动。
据当地媒体消息，三重县著名观光地伊势志摩鸟羽地区在吸引中国游客方面走在了该县前列。伊势志摩鸟羽地区一直都没有中断与中国江苏省友好城市苏州市的交流活动，便利用这一有利关系，以及该地区处于日本中部，远离地震灾区与核辐射威胁区域的优势，立足中国东部沿海富裕地区，面向中国的京津沪三大直辖市展开宣传公式，希望一方面能够延续日本放宽面向中国人的个人旅游签证限制的有利影响，另一方面尽量将地震、海啸与核威胁的影响降到最低。
鸟羽商工会议所专务理事清水清嗣说：“大概有半年左右游客会较少，但将来中国游客逐渐增加的趋势本身并未改变。”他强调称，正是处于地震受灾时期的现在，才更有必要着眼将来，加强吸引中国游客的活动。
