2011年4月27日，由中国社会科学院旅游研究中心和社会科学文献出版社联合主办的“2011年《旅游绿皮书》新闻发布会”在北京举行，会议发布了《2011年中国旅游发展分析与预测》(《旅游绿皮书no.10》)。
本年度《旅游绿皮书》总报告指出，2011年受国内外因素影响，我国旅游业将呈现如下八个热点。
一是区域旅游热点将更加凸显。经过最近几年来的多方努力，尤其是有了2010年上海世博会期间旅游合作的经验，长三角地区，尤其是上海、浙江、江苏三省市辖区内包括旅游交通、旅游集散、旅游信息中心、旅游服务标准等旅游基础设施、旅游服务设施和服务规范和营销等方面奠定了良好的基础，2011年长三角地区旅游发展形势进入良性循环;随着粤港澳更加紧密的经济合作关系，更加广泛和深度的旅游合作将会进一步的加强，珠三角地区旅游发展有着更大的发展空间;而以京津为中心的环渤海地区也积极营造新的旅游区;海南建设国际旅游岛进程将进一步加快，新颁布的简化入出境手续和海外旅游者退税办法的实施将会对海外旅游者产生吸引力，海南的旅游发展将会继续受到关注。
二是文化旅游异彩纷呈，文化创意再兴高潮。其中配合中国共产党90周年和辛亥革命百年庆典活动展开的红色旅游成为旅游产品的新特色，而结合传统节日的民俗旅游会更加红火，多种提高地方旅游吸引力的大型主题创意演出继续升温，扩展到全国各地。
三是自由行更加普及，从国内延续到境外。随着国内旅游信息提供更加充裕、旅行服务预订的方便和市场更加成熟，自由行的旅游方式更加普及。与此同时，由于境外旅游营销活动的加强，旅游签证手续的简化，尤其是台湾自由行的开放以及国内开放城市数量的扩大，国民出境旅游的自由行会进一步扩大。这一趋势也会刺激旅游信息网站的发展和相关预订网站业务拓展，也促使旅行社开发适合于这一市场需求的个性化的专业旅游产品。
四是随着国家间关系的改善和修补，东北亚地区旅游再度活跃。由于国际金融危机造成的世界经济的衰退，是欧美等西方经济发达国家旅游回升缓慢，促进了区域内国际旅游活动升温。但是，由于多重政治、经济方面的原因，2010年东北亚地区内国际旅游的发展受到了一定的干扰。随着相关国家表现出改善关系和修补关系的愿望，2011年中日、中韩之间的旅游将会再度活跃，双向流动增加。
五是上海迪斯尼项目启动催生国内主题公园建设热。投资上千亿元的上海迪斯尼乐园项目经过长期的论证终于在2010年年底之前开始启动。这一超大国际品牌项目的出现和对旅游业促进的高预期将会把国内消停了几年的主题公园建造热再度点燃，一些大型的主题公园项目建设会加速。同时，上海迪斯尼项目的启动也会促进国内旅游者增加对主题公园的兴趣。
六是国际会展业市场将逆势增长，专业公司增加投入。从可以预见国际形势分析，入境旅游，尤其是远程入境旅游，将继续保持低迷，但与之相反，在中国境内的会议、展览活动将会出现增长的势头，这主要是对中国经济发展的信心和中国作为增长性的旅游市场的吸引力，这将促进国内会展旅游经营者开发市场的积极性。
七是邮轮旅游国内外联手，市场与产业发展再度升温。邮轮旅游是近年来营销力度最大的一个产品，也是国内一些港口城市着力发展的一个新业态。国际著名的邮轮公司将进一步强化针对国内市场的促销并根据中国市场的特点设计产品，而国内港口城市积极创造条件，减速邮轮母港的建设，这两种积极性的合力将加快邮轮旅游在中国发展的步伐。尽管这个现有邮轮旅游产品在满足中国旅游市场需求方面存在的差距，中国自己的邮轮旅游发展存在着难度，但2011年邮轮旅游产品仍然是继续升温的产品。
八是旅游房地产继续扩张，非理性发展将引起政府关注。政府对房地产的发展给予了极大的关注，控制房价上涨和一般性商业房地产的政策不会放松，因此，近几年高速发展的旅游房地产将会继续扩张，涉及的区域和领域将会进一步的扩大，尤其针对高端旅游市场的度假区、高尔夫等大型旅游休闲、娱乐项目会再度升级，甚至会向二、三级城市和经济欠发达地区扩展。对此，政府会对其影响予以关注并采取措施，遏制和防止旅游房地产业非理性发展。
