2011年4月27日，由中国社会科学院旅游研究中心和社会科学文献出版社联合主办的“2011年《旅游绿皮书》新闻发布会”在北京举行，会议发布了《2011年中国旅游发展分析与预测》(《旅游绿皮书no.10》)。
《旅游绿皮书》总报告指出，从全球来看，由于欧洲和北美等国家的经济复苏仍然不特别明朗，而金融危机和经济衰退造成的一些深层次的问题尚未解决，尤其是失业居高不下，而一些国家为了增加财政和其他目的增加的税负也将会对旅游业的发展产生影响，联合国世界旅游组织(unwto)对2011年全球旅游发展的估计并非十分乐观，认为增长速度将会在4-5%之间，低于2010年的增长水平。但是对中国而言，受整体经济全面向好的带动以及一系列新政的促进，2011年中国旅游市场形势总体看好，国内旅游市场更加红火、出境旅游市场更加活跃、入境旅游市场增幅提高。在国内市场方面，2011年，居民的收入预计会普遍提高，而随着《国民休闲纲要》的颁布，中国旅游日的确定，高铁等新型旅游交通工具的发展，国家一系列刺激消费的政策继续发挥作用，尽管通货膨胀的预期会对旅游消费有一定的影响，但旅游需求将保持旺盛，市场更加活跃，尤其是长假期旅游将会继续攀升。2011年度中国公民出境旅游将继续保持增长的势头。旅游产品的多样化更能满足市场的需求多样化的要求，尤其是二级及部分三级城市居民的出境旅游将形成新的高潮。而业界在出境旅游的组织、营销、信息提供以及诚信方面的努力，使得出境旅游变得更加便捷，产品质量有所提高。从国际来看，中国作为新兴旅游市场的高速增长，成为许多海外旅游目的地的目标市场，它们不仅加强了针对中国出境旅游市场的促销，而且也采取了更加积极主动的措施，简化签证手续，改善旅游环境，保护中国旅游者的权益，吸引中国旅游者。对入境旅游来说，2011年仍然能够保持相对稳定的增长，周边市场能够保持正常的增长，区域市场仍然是中国旅游的基础市场，而随着友好年、文化年、旅游年等双边与多边的合作，和世博会宣传的影响，尤其是关于国家形象的宣传活动，使国际社会更加关注中国，增加访问中的兴趣。当然，也必须看到，中国的入境旅游面临着很大的挑战，主要是欧美等远程市场大幅度的恢复仍然有难度，一方面，经济衰退的回升存在着变数，远程旅游消费信心不足，另一方面，人民币的增值和国内通货膨胀使得中国旅游产品价格的竞争力降低。同时也需要看到，中国在国际旅游市场的形象依然是个制约因素，而国家形象的改善又不可能仅仅通过广告宣传可以在短期内奏效的。
