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景区免费并非赔本"买卖" 做强旅游经济需远见

山东旅游信息 山东自驾游 13年前 (2011-09-07) 158次浏览 0个评论

  据报道,今年上半年,南京市接待国内游客3433万人次,旅游收入483亿元,均创新高,其中主要旅游景点实现营业收入8亿元,同比增长23.5%。

  南京的旅游火爆,得益于景区免费的巨大吸引力。数据显示,目前南京免费开放的景区达64个,占全市旅游景区70%以上。免费旅游的“发散效应”带来了源源不断的人流、客流和消费流,如门票免费后中山陵上半年接待游客467.9万人,同比增长86.9%;免费后的玄武湖接待游客384.3万人,同比增长4.5倍,虽然门票收入为零,但园区其他营业收入却猛涨97%。

  不难看出,景区门票免费有着巨大的“吸金”能量。据专家分析,旅游产业链效益约为门票价值的7倍左右,包括食宿、交通、购物,以及间接创造的社会财富。免费旅游势必吸引更多的外地游人,延长游客在城市逗留时间,期间消费给当地带来的经济效益远远超过门票价值。

  在2002年,杭州西湖风景区就敞开大门迎接游人,至今西湖沿岸76处景点中已有71处免费开放。2010年西湖游客突破5000万人次,在杭州消费近900亿元,两个数字都是过去“收费西湖”的3倍多,而门票损失每年仅有3000多万元。不仅如此,游客大量增加还促进城市就业,免费又让杭州赚来了好名声、好口碑,城市形象得以提升,实现了经济和社会效益的双赢。

  可见,景区免费并不是赔本“买卖”,这启示我们做大做强旅游经济要深谋远虑,敢于走出“门票经济”的窠臼。资料显示,美国一张全国国家公园通用年票只有50美元,意大利最贵的景点门票只占国民人均月收入1%,相比较,我国一些景点的门票已经“高处不胜寒”,一些城市还是眼睛紧盯门票,动辄就涨价。因此,对于南京和杭州的景点门票免费措施,笔者以为这是一种超越“门票经济”来发展旅游经济的好思路,富有远见,值得提倡。


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山东自驾旅游攻略~