一个品牌的建立需要一个标志性的龙头产品,烟台休闲汇活动就抓住了这一点。烟台实行“重点行业抓龙头”的举措,通过行业龙头的示范带动作用促使全市各行业以及市民积极参与到休闲汇的活动中来。
国民休闲汇是一个全民参与的活动,山东又是首次举办,意义深远。如何在扩大休闲汇影响的同时又能为企业盈利成为烟台休闲汇重点考虑的问题。在山东国民休闲汇活动之初,烟台就成立了全市休闲汇活动组织工作机构,精心筹划本次休闲汇活动,并在全市迅速掀起休闲汇发动和宣传的高潮。
为了营造休闲汇的环境氛围,烟台市采用省级媒体休闲汇捆绑与驻烟和市直媒体相结合的宣传方式吸引企业参与进来。休闲汇活动不仅是一个宣传平台,更是企业盈利的平台。烟台在重点行业抓住龙头,从企业出发利用休闲帮助企业盈利,利用行业的龙头作用来促使全市积极开展休闲汇活动。据海峡国旅总经理金革宇介绍:“目前为止,我们组织接待了各类公民休闲旅游团5300余人,到10月底预计接待近10000人,我们的公民休闲旅游业务也达到了一个历史新高。凭借‘好客山东休闲汇’的平台,8月份我们的所有业务比去年同期都增长了50%以上,预计到年底能够增长30%左右。”
市民积极参与、企业热烈响应,让烟台休闲汇为全省各景区、企业树立形象,山东休闲品牌化初见端倪。烟台休闲汇活动中的一些好的做法和经验也得到了国家旅游局领导的肯定。烟台市旅游局局长尹国文说,休闲汇活动不单是旅游局一个部门的事,而是全社会的事,需要各参与部门的相互配合,各有关单位结合自身的优势推出惠民利民的措施,让群众感受到休闲汇活动带来的文化享受、体育健身、购物便捷优惠等好处,只有大家齐心协力才能真正办好休闲汇。
国民休闲是一个长期的过程,烟台休闲汇活动的开展也是为了早日实现全民休闲的目标而努力,对此海峡国旅的代表对于“休闲”提出几点建议:系统化的完善市民休闲的硬件设施;降低景区的门票价格,多增加低端市场休闲;大力开展深入社区的活动,将国民休闲真正普及到市民中去。