10月13日至15日，第四届国际旅游与世界遗产旅游博览会在澳门会展中心举行。国家旅游局党组成员、中国旅游协会副会长吴文学率内地旅游代表团参加了博览会，并与世界旅游旅行理事会副主席鲍姆加藤、澳门中联办副主任李本均、澳门特区政府财政司司司长谭伯源、旅游局局长安栋梁等嘉宾一起为世界遗产旅游博览会开幕式剪彩。
内地参展代表团由18个省(区、市)的旅游行政部门和旅游企业组成。其中，包括新疆、青海、西藏、内蒙古、湖南、四川等11个中西部地区和兵马俑、长城、张家界、九寨沟、开平雕楼等15个世界遗产地景区。内地展台共57个，比去年增加30%，参展人员达到160多人，是本届博览会最大的参展单位。
内地旅游代表团此次参展的主题是“中华文化游和世界遗产在中国”，旨在通过该博览会重点推介和展示灿烂的中华文化、丰富的自然文化遗产以及多样的旅游产品，进一步加强和深化与澳门旅游业界的交流与合作，大力支持澳门旅游会展业发展，推动澳门世界旅游休闲中心建设。
内地展区采取整体形象设计，突出各省市旅游宣传主题及形象，展示出浓郁的中华文化氛围和多姿多彩的旅游风光。“兵马俑的故乡”、“醉美多彩贵州”、“大美青海”、“天下风景美在广西”、“雪域高原”、“重庆非去不可”、“激情蒙古风”、“新疆是个好地方”、“天下四川 熊猫故乡”等大幅精美图片形成了一道亮丽的风景线，吸引了众多澳门民众驻足参观。内地各参展单位充分利用参展契机积极与旅行商开展业务洽谈，主动向澳门公众进行咨询解答，派发大量旅游宣传品。
本届博览会以“促进世界旅游经济发展、搭建双向投资优秀平台”为主题，展览面积超过4000平方米，国际标准展位200多个，分为中国旅游展区、世界遗产主题展区、国际旅游展区、旅游产品及澳门特色手信展区等。参展国家和地区包括中国国家旅游局、澳门特别行政区政府旅游局、柬埔寨旅游局、中国台湾、香港特别行政区政府发展局等，预计有2000名海内外旅游业内人士和20000多名公众参观博览会。
