10月29日晚，为期两个半月的首届“好客山东休闲汇”在青岛圆满闭幕。据了解，自8月13日启动，历时70多天的休闲汇先后引爆了三个“主题周”和一个“黄金周”，实现“政府—市场—社会”资源的灵活调配，全省各地休闲活动好戏连台、周周精彩，吸引全民、全社会的广泛参与，见证了全民休闲时代的真正到来。经测算，休闲汇期间，山东省休闲消费总额达1900多亿元，其中旅游总收入1210亿元，同比增长22.5%，接待游客总量计1.4亿人次，同比增长19%。
与山东以往举办的大型活动不同，首届好客山东休闲汇活动由国家旅游局和山东省政府共同主办，省直32个部门和全省17市政府共同承办，发展休闲产业在部门层面达成了共识，形成了政府主导、部门联动的休闲产业发展格局。在具体运作中，这些部门、城市各自担任着重要角色，主办或承办了多项特色活动，如农业厅的“乡村休闲，利农惠农”、商务厅的“多彩休闲，满意消费”、水利厅的“好客山东水利休闲汇”——走进风景区，以及省海洋与渔业厅推出的“好客山东休闲汇——相约海洋，渔乐无限”， 省商务厅开展“满意消费惠万家——休闲购物让利促销”，组织全省大型商超、酒店在“好客山东休闲汇”期间开展酬宾让利、新品推广等多种形式的休闲购物活动。国家旅游局有关专家在到山东考察时评价说，好客山东休闲汇是山东率先在全国实践国民休闲的成功样板，是继山东举办奥帆赛、全运会以来，部门协作最广泛的一次具有全省号召力的统一行动，是政府主导下的全民休闲总动员。
政府主动“张罗”，市场参与的积极性也被广泛调动起来。休闲汇期间，全省各星级饭店、星级餐馆纷纷推出特价房间、餐饮套餐并举行抽奖促销活动;旅游景区、旅行社、旅游商品企业也推出了一系列具有个性化、亲情化的优惠套餐服务，最大程度地让利消费者。泰山、曲阜三孔景区、带头实行外宾团队、学生、60—70岁的老人优惠活动，新泰莲花山、东平水浒影视基地加入“一元游景区”。烟台推出名果采摘惠民周，品质旅游线路惠民周，莱山区“深海温泉新体验”健康养生优惠周，昆嵛山五大景区休闲汇特惠周等十余个惠民周活动。
同时，各地的交通运输企业、通信企业、大型商超也引入休闲理念，积极策划参与休闲汇活动。山东交运集团承揽济南一日游中心业务,黄金周期间为一日游中心中转发送游客3000人，其中直接由饭店“住客”转化为“游客”的达400人，章丘市移动公司推出凭景区门票抽奖赢话费活动，中奖游客当即兑现50元话费。济南组织银座、贵和、恒隆、齐鲁金店等17家商业零售企业、35个门店推出了泉城金秋购物节，举办金秋特惠大行动、金秋主题消费大联展、时尚消费刷卡秀等特惠和主题消费活动，为公众打造了一场“消费盛宴”。往年各地举办的品牌节会也引入休闲汇元素，收获更加丰厚。青岛国际啤酒节积极融入休闲汇元素，啤酒节开节16天共接待游客377万人次，消费啤酒1100吨，接待旅游团队5000多个，总人数突破10万。休闲汇的举办，改变了海滨城市后暑期和“十一”黄金周后旅游市场的淡季格局，形成了旅游市场的持续火爆。据统计，8-9月份，威海市有门票收入的17个旅游景区共接待游客130.5万人次，收入1.9亿元，同比增长19.6%和31.9%。“十一”黄金周期间，赴威海旅游人数达162.7万人次，旅游收入14亿元，同比增长8.4%和10.2%。节日期间，游客人均消费为862元,同比增长1.6个百分点。
休闲汇的一系列大幅度优惠让利、特色活动在全省铺开，极大地刺激了当地休闲消费的热情，吸引群众走出家门享受休闲。“从社会需求上看，休闲汇恰逢其时。”山东旅游规划设计院院长陈国忠表示，十一黄金周，全民休闲需求的大爆发，印证了休闲时代的真正到来，休闲汇已经上升为一个大规模的、波及全省的经济活动。十一黄金周，休闲汇拉动假日旅游接待创新高。全省共接待游客3694.6万人次，同比增长22.4%;旅游收入250.8亿元，同比增长25.3%。各城市的消费数字全线飘红，交通、零售业和乡村游首当其冲。国庆节期间，济南长途汽车总站日客流量超过春节高峰，青岛市仅十大零售企业实现销售额12.5亿元，增长19.3%;10家重点餐饮企业实现营业额1722万元，增长19.4%。济阳县垛石镇举办的柿子节，每天接待游客达六千余人。邹平山区50余家农家乐总营业收入达到300余万元。其中，日均营业收入在万元以上的农家乐就超过20家。蒙阴县56个农家乐旅游接待村、260余家农家乐经营户，“十一”期间共接待游客13余万人次，经营收入2400余万元。费县90余家农家乐旅游点，“十一”期间累计接待游客12.41万人次，实现经营收入2200万元。乡村旅游还带动了农副产品销售，许多土特产品在田间地头就被游客高价抢购。
休闲汇新产品辈出，融合旅游、乡村、文化、民俗、美食、购物、节会等系列的休闲产品，充分发挥了旅游带动的龙头作用，促进了休闲活动的多元化、常态化。休闲越来越多地融入日常生活，反映出广大群众对休闲改变生活的新期待。青岛市“慢游西海岸休闲去黄岛”旅游活动，日照市的“海滨休闲五日游”慢游产品，烟台市高尔夫、温泉、葡萄酒庄、海鲜美食等慢游休闲产品，泰安5日慢游产品等，以及三孔景区、微山湖景区、水泊梁山景区的休闲活动，吸引了大批来自韩国、日本、马来西亚、新加坡以及香港、台湾等国家和地区的入境旅游团队和省内外游客。济南曲水亭街举办的“名泉泡名茶”茶文化展示、民俗艺术展示、民间鉴宝等活动发自民间，还原于民间，再现了老济南的市井生活。青岛市“欢乐青岛”广场天天演和免费电影公益场等活动，免费放映电影5389场，吸引市民106万人次。休闲汇期间，青岛举办大小体育赛事活动600多场，推进了运动与休闲的完美结合。
休闲汇期间，各地涌现出的“休闲典范”，特色鲜明，带头作用显著。枣庄市公安消防支队推出全国首例大型消防专题户外竞技闯关体验活动——《消防总动员》，将消防宣传知识的普及融入到寓教、休闲、快乐的竞技活动中。临沂汤泉旅游区以群众为主体成立了汤头民间艺术团，投资购买了乐器设备，经常组织群众开展文体娱乐活动，自发参与的家庭成员达到上万人。9月8日-10月10日，日照游侠单车俱乐部的三名车友开展了33天的拉萨骑行之旅，挑战自我、传播休闲。五莲县以6个主题活动为轴线，推出了8大系列、23项休闲项目系列活动，御景园等4个社区从休闲社区评选中脱颖而出。威海丰富夜间休闲，“神游华夏”大型山水实景演艺内容，推出了优惠政策，形成了来威游客必看的夜间旅游文化节目。依托“嘉德威”游轮，“海上看威海”、“夜游威海湾”活动受到游客青睐。潍坊V1购物广场举办“爱尚V1”、潍坊第三届青岛啤酒节暨首届V1滨河风景美食节、车展·汽车时尚秀、全民K歌大秀场，播放露天电影，为休闲度假注入了新的生机和活力。
10月29日，休闲汇大幕落下，关于休闲汇的话题却远远没有结束。在闭幕式前夕举办的“好客山东休闲汇的创新实践与发展”论坛上，山东省旅游局局长于冲表示，休闲汇是山东打造的一个指导休闲，发展休闲产业的活动品牌。目前，各相关部门正在着手制定发展休闲产业的相关规划，明年省政府正式出台落实《国民休闲发展纲要》的实施规划，从基础设施建设、开放公共休闲资源、举办重大休闲活动等方面入手，全面推进国民休闲发展。另外，根据省政府的工作意见，明年将休闲产业正式纳入对各级各部门绩效考核体系，将进一步形成大家都来抓休闲产业发展的浓厚氛围。(李玲贤 陈彦杰 张译文)
