为了进一步推介宣传烟台丰富的登山资源，拓展韩国客源市场，2011年11月17日，由烟台市旅游协会、招远市旅游协会、韩国可因旅行社主办，山东海峡国际旅行社、中韩轮渡有限公司共同承办的第三届“仙境烟台”杯中韩登山大会在招远罗山黄金文化旅游区举行。“仙境烟台杯”中韩登山大会已经成功举办了两届，本届登山大会共有来自韩国的300多名登山爱好者和中韩两地新闻媒体记者参会。上午9：00举行了隆重的开幕仪式，招远市旅游局领导和本届大会韩方大会长分别致辞，9时30分，烟台市旅游局领导宣布登山大会开幕，300多名韩国登山爱好者开始了登山活动。比赛结束当晚，在烟台市华美达大酒店举行了隆重的颁奖仪式，烟台市旅游局以及山东海峡国旅负责人分别对获奖选手颁奖。18日韩国登山爱好者对部分景区点进行考察参观。
为加强烟台旅游品牌建设推广工作，烟台市旅游局将2011年作为“中国最佳休闲城市-仙境烟台旅游品牌推广年”，组织系列旅游品牌推广活动，举办“仙境烟台杯”杯中韩登山大会活动，是市旅游局“旅游品牌推广年”活动中打造的系列品牌之一——面向韩国登山爱好者的“仙境烟台”登山之旅品牌。烟台与韩国一海之隔，互为近邻，往来便利，两地都有非常好的登山资源，深受登山爱好者的喜欢，登山运动在韩国是一项群众性运动，非常普及。烟台市旅游部门通过对该品牌的宣传推广，让韩国近1000万的登山爱好者了解烟台丰富的休闲登山资源，进一步提升烟台在韩国的知名度，从而源源不断地吸引韩国登山好者以及游客来烟登山休闲和旅游观光。
烟台市旅游部门通过组织“仙境烟台”杯系列中韩登山活动，以登山活动为纽带，全面推进烟台与韩国旅游业间的互动交流，既为两地的登山爱好者搭建更多开展登山、加强了解、增进友谊的平台，同时进一步密切两地间旅游业内的合作与发展关系。(烟台市场开发科)
