各市旅游局：
“联合推介、捆绑营销”实施多年来，以“好客山东”为统领的全省城市形象及系列旅游品牌形象不断提升，投放规模持续扩大，海内外影响越来越广，成为各省市借鉴效仿的典范，得到社会各界的广泛认可，对山东旅游业实现又好又快的跨越式发展起到了积极的促进作用。2011年“联合推介、捆绑营销”加大广告投放量，丰富投放内容，实现了全天覆盖，创新实施套餐制投放模式等，覆盖范围更加广泛，投放方式更加合理，叠加效应更加明显，宣传效果更加突出。
据央视索福瑞专业广告调查公司调查显示，2010年中央电视台“好客山东”形象广告覆盖全国超过1.1亿电视观众，累计有22.2亿人次收看，平均暴露频次达19.7次。而2011年仅上半年就覆盖全国9900余万电视观众，累计有14.2亿人次收看，平均暴露频次达14.3次，收视率大幅度攀升。
数据显示，在我省固定投放的最具影响力的中央电视台栏目中，CCTV-1“名牌时间”段收视率最高，平均收视率为0.52%，是《朝闻天下》的两倍，由于紧贴晚间黄金时段最具权威的新闻栏目《晚间新闻》，影响力最大，冲击力最强，性价比最高;CCTV-1“全天套”频次最多，覆盖最广;CCTV-1/新闻《朝闻天下》保持了传播的持续性和长效性，叠加累积效果最佳;CCTV-4《走遍中国》关联性强，匹配度高，广告环境最具契合性。
为进一步保持、巩固 、扩大“联合推介、捆绑营销”优势，持续提高“好客山东”品牌体系的影响力和美誉度，2012年省旅游局将继续执行“联合推介、捆绑营销”政策，进一步提高各市、县、企业推介营销的实效，提出如下工作意见：
一、保持投放规模，继续实施跨媒体、跨时段、跨人群的“套餐制”，实现权威媒体的广泛覆盖。
2012年集中采购媒体资源基本保持不变，但对套餐内容做了进一步整合优化，新增CCTV-1/新闻《朝闻天下》+CCTV-4《走遍中国》套餐，满足不同投放需求。
二、明确市场定位，统筹报名排期，实现投放的科学性和合理性。
2012年央视索福瑞调查公司的调查报告对各投放栏目进行了科学评估，请各参与单位从自身实际出发，准确市场定位，按照实施方案的要求，科学报名和投放。省旅游局将综合平衡，统筹协调最终确定投放档期。
三、加强投放管理。
继续实施淡旺季价格差异原则。投放央视、凤凰卫视、香港翡翠台、台湾东森台、山东卫视4-10月份“联合推介、捆绑营销”广告的费用上浮百分之十，1-3月份、11-12月份下浮百分之十。
继续实施预付诚信定金原则。各单位应在报名认购的同时缴纳诚信定金。其中报名认购央视、凤凰卫视等套装广告的每个套餐缴纳壹拾万元，报名认 购山东卫视、航机媒体及平面媒体广告的各缴纳伍万元。未在规定期限内缴纳诚信定金的，报名认购资格无效。
更加尊重市场规律，补贴比例根据媒体资源紧俏程度适当调整。其中CCTV-1/新闻《朝闻天下》、CCTV-1“全天套”、CCTV-4《走遍中国》、山东卫视等省局补贴比例调整为20%;其他CCTV-1“名牌时间”、凤凰卫视、香港翡翠台、台湾东森台等补贴比例仍为三分之一。
四、请各市、县、企业接到通知后，抓紧汇报并根据本地、本单位实际情况制定投放计划，在规定时限内报名。省局将按续约优先、报名先后顺序安排档期。
