山东旅游发展正持续上演加速度。作为旅游产业发展根本动力的项目建设,无疑发挥了重要作用。
自2008年以来,山东旅游投资不断攀升新台阶,过去的3年中,山东省累计完成2500余亿元的旅游投资。最新数据显示,当前山东全省在建旅游项目超过800个,总投资超过8000亿元,平均每个项目10亿元,引领新一轮的产业调整。这一不断被刷新的投资数额,彰显的是市场对山东旅游发展空间的看好,也孕育着山东旅游产业新的跨越。
积极抢占休闲度假高地
在2009年底,山东率先建成全国最大的优秀旅游城市群。时隔一年多,山东旅游的关键词有了新的变化:休闲。除出台《山东省国民休闲发展纲要》、推出“好客山东休闲汇”外,青岛、烟台荣膺中国最佳休闲城市,其中青岛排名中国最佳休闲城市之首,成休闲城市新风向标,烟台靠着旅游新锐实力由去年的排名第六位上升为第四位。
近年来,青岛、烟台等将项目建设作为城市转型升级的重要契机。一批投资大、规格高、体量大的新建项目,全面提升山东旅游产品档次,成为涵盖旅游各要素的“巨无霸”,助推山东旅游在市场中牢牢占据优势地位。
投资46亿元的港中旅(青岛)海泉湾度假区,将打造中国北方规模最大、业态最丰富的旅游休假目的地,预计年接待量280万人次,年创收4亿元。在烟台,深圳华强集团大手笔投资200亿元,整体开发烟台养马岛,打造中国北方商务休闲第一岛。在威海,总投资约50亿元的文登南海国际旅游度假岛项目,计划在岛内设立星级酒店、娱乐设施、主题公园、养生等项目,打造高端旅游度假综合区。
山东内陆城市紧跟发展趋势,大量精品旅游产品次第推出。如台儿庄古城、方特欢乐世界、尼山省级旅游度假区、微山岛景区旅游综合开发项目已成传统旅游城市的新发展动力。
在抢占休闲度假高地进程中,山东尤为关注立足公共产品需求,大力发展城市综合体;立足便利性需求,完善综合配套类项目;立足高品质需求,加快建设接待服务类项目。
青岛假日酒店、栈桥奥特莱斯广场、旅游商品购物中心等旅游度假配套项目进一步完善旅游功能。济南恒隆广场、万达广场、和谐广场等大型城市综合体项目开业纳客,提供全方位的休闲娱乐服务。希尔顿、凯宾斯基等国际知名度假酒店相继落户凤凰岛旅游度假区,海阳旅游度假区也在规划建设15座星级滨海度假酒店,这些都将成为国际最先进的度假酒店集群,抬升山东在入境客源市场中的地位。
践行文旅融合已现标杆效应
在第二届春节文化论坛上,与会专家认为贺年会创新传统文化、拉动年节消费,在节事文化品牌打造方面走在全国前列。在贺年会的产品载体构建中,新近上马的各类文化旅游资源、冬季旅游项目,成为拉动旅游淡季变为旅游旺季的重要推手。
山东省旅游局局长于冲曾指出,在旅游项目打造上,要针对文化所具有的地域性、惟一性特征,挖掘景区所蕴含的文化。近几年,儒家文化、泰山文化、黄河文化、海洋文化、运河文化、红色文化等文化资源,先后通过大项目载体实现活化,打造了具有差异性的文化旅游产品体系。
新版《水浒传》热播,带动东平湖水域、水浒古镇等文化要素成为水浒文化的亮点;投资5亿元的台儿庄古城则成为2010年齐鲁文化十大新地标;方特欢乐世界先后在泰安、青岛落户,成为娱乐文化景区的新标杆。
细数起来,济南的明府城百花洲文化休闲旅游区和民俗文化体验区,青岛的啤酒文化休闲商务区,投资118亿元的黄河生态旅游文化大观园项目,泰安的大汶口文化太阳部落和东平水浒影视基地,潍坊的风筝年画文化创意产业园等等,都是文化旅游项目开发的大手笔。
除景区建设外,以大型实景演艺《封禅大典》为典型代表的室内外旅游演艺,填补了山东夜间文化娱乐消费的空白区,成为游客了解当地文化的重要载体,达到了文化与商业价值的和谐统一。仅济宁市,就先后策划推出《杏坛圣梦》和《大哉孔子》等演艺节目,打造《孔子》舞剧旅游版、102集文化电视片《演说论语》、电影《孔子》多部影视剧作品,以及《运河老店》等戏曲,由梅帅元先生创意策划的大型实景演出《菩提东行》也即将与观众见面。
县域经济发展新添内生动力
自2008年起每年召开一次的重点旅游项目建设现场会,今年选在县域城市——德州市齐河县召开。这是因为,齐河县正推进一场旅游变革:
在2011年全省1564个在统旅游项目中,总投资100亿元以上的项目有23个。在德州齐河县,过百亿项目就2个,分别为马来西亚发林集团投资150亿元的东盟现代生态旅游城项目和山东省坤河旅游开发有限公司投资118亿元的黄河生态旅游文化大观园项目,包括齐晏水上世界、齐晏欢乐世界、齐晏温泉度假村、齐晏古城等。2011年,其竣工、在建、拟建旅游项目共有16个,总投资数额达510亿元。
根据7月28日率先开门纳客的泉城海洋极地世界的经营情况来看,旅游项目已成县域经济发展的内生动力。截至十月中旬,该景区共接待游客100余万人次,实现旅游收入近3亿元,门票收入过亿元。
几年来旅游大项目推进卓有成效,旅游投资触角已深入县域层面。沂水县旅游从零起步,仅用5年时间就建成了11处旅游景区,包括6处国家4A级旅游景区;建成了9家星级饭店,在建1家五星级饭店。2010年旅游总收入实现39亿元,占GDP的比重达到18.5%,一跃成为临沂市的经济强县。位于烟台龙口市的南山景区,打造南山华严世界、欢乐峡谷,配套建设烟台南山皇冠假日酒店、烟台国际博览中心、南山大剧院等十几个项目,完整的旅游产业链已形成。
如今,传统的工业强市兖州市,也开始探索转型升级发展旅游业,高标准启动总投资30亿元的大型文化旅游景区--兴隆文化园的规划建设,将有望成为县域旅游经济发展的又一典范。
据悉,因县域旅游资源集中,体制顺、机制活、决策快,下一步,山东将要把大项目建设的侧重点放到县域。
