初冬季节，天气渐寒，而在有着“沂蒙第一崮、千古纪王城”美称的沂水县天上王城景区，却没有多少淡季的气象，众多游客在这里观看全省规模最大最壮观的马战表演。在这里，古城遗址、周代文化与独特的天然岱崮风光融合在一起，让人体验到千年文化的深厚底蕴。
文化点睛山水灵动。沂水县委书记刘贤军告诉记者:“只有找准结合点，赋自然山水以文化灵性，才能创造出适合市场需求的旅游产品，保持旅游产业持久生命力和竞争力。”
在文化旅游创意产业中，沂水着力建设三大文化产品体系:以地域古文化为载体的产品体系;以红色文化和地域民俗文化为载体的近代文化产品体系;以自然生态休闲文化为载体的休闲文化产品体系，实现产品的集群化开发。近几年，沂水具有文化创意特色的旅游产品规划总投入26亿元，目前完成投资10.61亿元，全部为社会化资金投资。
立足春秋纪国文化，沂水打造了以纪国古文化为主题的古王城文化，完成了崮顶人家民俗文化和独特的沂蒙崮文化，每年接待省内外客人20余万人;地下画廊、地下萤光湖、地下大峡谷三个产品，立足休闲漂流文化、钟乳地质文化、萤火虫文化等，成功举办了两届中国地下河漂流文化节，年接待游客近200万;雪山彩虹谷在一片荒山上创造出具有知识产权的“晴天幽谷绘彩虹”雨文化产品;沂蒙山酒文化园将古酒酿造与文化展示、白酒工业融为一体，沂蒙山茶文化园将沂蒙地域山茶文化与加工体验合二为一。这些文化创意产品各具特色，目前已有12项申请了知识产权保护。
沂水红色文化资源丰富，拥有中共中央山东分局旧址、山东省委机关报《大众日报》创刊地旧址、孟良崮战役陈毅指挥所旧址等众多革命遗迹。为传承红色文化，沂水引资1.2亿元建成沂蒙山根据地红色旅游项目。依靠红色文化创意，让游客参与体验支前民俗文化，成功举办了根据地红色文化展和唱响根据地红歌会等活动，年接待省内外游客10多万人。
据了解，今年1-10月，沂水县共接待游客495万人次，实现旅游总收入44.5亿元。目前全县已建成开放A级景区11处，其中4A级景区发展到6处，3A级景区3处，是全省4A级景区最多的县。沂水已成为重要的旅游目的地，省外主流旅游市场覆盖8个省市，省外游客占到游客总量的35%以上。(王洪涛 高仲平 田宝宗)
