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济南贺年会推动文化旅游大繁荣

山东旅游信息 山东自驾游 12年前 (2012-02-08) 164次浏览 0个评论

  6日晚,济南市贺年会完美谢幕。持续2个多月,横跨三大节点,高潮不断、亮点突出,贺年会今年愈加成熟,在继承和创新中再次实现突破。贺年会让济南民俗文化走向前台走上市场,被当成旅游产品广泛开发和热卖;贺年会让济南春节增加了年味、增多了看点,吸引了更多外地人来济南过年旅游,推动了济南文化旅游大发展大繁荣。

  倡导春节新民俗增加年味结合时尚元素获广泛参与

  “泉城祈福会”是今年济南市贺年会的重头戏,是连续两届贺年会济南主推的主题产品。

  “泉城祈福会”是借助中国传统的“福文化”,开发出来的文化旅游产品。在产品开发中,以传统祈福文化为基础,结合传统的旅游产品,增加新兴的旅游模式,开发出深受市民和游客欢迎的参与性项目。通过“祈福、祝福、求福、抢福”等系列活动,打造“福地济南”。

  今年的祈福活动,在数量上最多,在全市的景区、商超、街区、场馆等全面展开,并形成祈福会的系列产品。灵岩寺“祈福大典求福运”、府学文庙“祭孔开笔求学业”、芙蓉街关帝庙“接力撞钟求财源”、五龙潭“秦琼故里求平安”、千佛山“登山寻福求吉祥”、九顶塔“一言九鼎求爱情”、朱家峪“开文运点状元求事业”……全市星级饭店举办“济南鲁菜美食节”,开展“抢福游戏”,推出特色鲁菜贺年宴,过大年饱口福;各文化艺术团体推出新春文化展演活动,迎新春饱眼福。

  济南市祈福会在策划中,准确把握福文化的主旨,传承祈福祉、迎吉祥的习俗,迎合了市民和游客祈福需求,摈弃了封建迷信及不健康的元素,借助了新兴的旅游形式。同时,在活动实施中考虑到各种不同社会群体的需求,增加活动的参与度。如今年在五龙潭举办的“秦琼故里,济南寻福”首次实现线下、线上互动,借鉴国际流行的“都市寻宝”活动模式,引入LBS手机签到技术,吸引喜欢时尚的年轻人广泛参与。九顶塔举办的“九顶宝塔赐珍爱,一言九鼎求爱情”活动,借鉴了九顶塔“一言九鼎”的谐音,结合九顶塔滑雪场滑雪运动,吸引年轻人在享受滑雪激情的同时,参与具有浪漫元素的祈福活动。

  巧借力加速文化旅游融合挖民俗活跃春节旅游市场

  本届贺年会,主打民俗牌。春节黄金周期间我市力推“文旅融合”,唱民俗旅游大戏,增加“年味儿”。

  春节期间,泉城广场民俗文化艺术节、大明湖春节文化庙会、千佛山迎春庙会、齐鲁民间艺术展演、九顶塔异城民俗风情、万达广场民俗大院和县(区)乡村各类传统民俗文化活动,让游客在体验民俗活动中感受浓浓的年味。

  元宵节期间,全市结合贺年会节庆和“闹元宵”主题,深入挖掘传统民俗,举办趵突泉迎春花灯会、历下区好客山东元宵灯会、市中区万达广场灯会等系列特色灯会。天桥、历城、槐荫都举办了传统灯会,济阳、商河两地推出以鼓子秧歌为代表的民俗演出活动。章丘举办“民俗大集”,圣井街道扁鼓、明水柳沟村舞狮、普集镇旱船轮番上演。

  挖掘民俗文化,将其推向前台并做成旅游产品,吸引市民和游客参与,带热节庆旅游,是我市连续几届贺年会所做的核心工作。今年,民俗文化真正成为旅游产品,并发挥活跃春节节庆氛围,增加年味,拉动节日消费,活跃旅游市场的重要作用:趵突泉迎春花灯会今年以“回味老济南”为主题,让济南民俗活动和生活场景入灯,“赏泉观灯”被开发成旅游产品;第二届济南民俗文化艺术节5天时间吸引近80万人次游览参与……

  求创新改变济南旅游冬闲长坚持打造品牌节庆盛会

  济南市贺年会经过三年的运作,已经形成了广泛结合、重点突出、借力发力、积极营销、常态延续、形成品牌的特点。提及贺年会明年如何举办,济南市旅游局负责人表示,“坚持举办形成品牌要比追求花样虚张声势更重要”。

  记者调查发现,济南市贺年会的活动,并不是短期的、一次性的临时拼凑,而是深入持续的开展,在不断传承中,不断结合和加入新的、时尚的、流行的东西加以丰富。灵岩寺祈福会从首届贺年会就开始举办,已经连续举办三届,大明湖迎春庙会、趵突泉迎春灯会都是我市连续举办10届以上的传统民俗旅游盛会,从去年开始,我市整合资源,推出“泉城祈福会”系列活动,打造祈福文化品牌。今年,祈福会活动已经增加至13项。

  济南市贺年会举全市之力举办,如今已形成长远规划和常态化工作机制,实现了多部门协调联动。旅行社在策划产品时,积极将贺年会活动纳入产品线路,提前开展营销,实现活动内容和旅游产品的紧密结合。去年趵突泉灯会嘉华国旅组织近6000人赏灯观泉,今年灵岩寺祈福会,济南旅游发送中心开通祈福游专车开展“灵岩寺万人祈福游”。我市还打造“济南一日游”、“合家欢二日游”系列产品和省会城市群贺年祈福精品线路,由济南国信、山东康辉国旅、山东观光国旅、山东旅游公司、山东环宇国旅联合推出的“福满泉城”一日游、二日游套餐线路,吸引外地游客来济南过大年。

  济南市贺年会将坚持举办,并传承与创新本土文化,开发旅游产品,打造品牌。贺年会将逐渐改变济南冬季旅游冷淡局面,对稳定旅游从业者队伍,发掘旅游文化,旅游设施的维护,倡导济南春节新民俗,引导文化旅游新消费,聚集冬季旅游人气,推动文化产业发展繁荣,具有相当长远的意义。


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