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济南创旅游营销新模式 强化"泉城"品牌形象

山东旅游信息 山东自驾游 12年前 (2012-02-20) 195次浏览 0个评论

  新华网山东频道2月19日电 2月16日,山东省旅游工作会议在济南召开。从会议上获悉,2011年济南市加大工作创新力度,首创旅游营销新模式,扶持壮大市场主体,强化“泉城济南”的旅游品牌形象。充分利用节庆活动、媒体网络宣传、广告宣传、重点客源地促销等宣传方式,多角度、全方位开展立体化营销,大幅提高了济南城市的知名度和美誉度。据了解,2011年济南市全年接待旅游者4008.5万人次,实现旅游总收入382.8亿元,同比分别增长18.3%和22%。

  文旅结合,泉城“福”文化成贺年会亮点。为破解春节民俗旅游难题,挖掘济南民俗文化,激活济南冬季旅游市场,济南市旅游局成功举办了“2011泉城新年祈福会”,通过策划组织“新年寻福万盏福灯映灵岩”“拜秦琼求平安请门神迎新年”“拜关公求财源为民祈福贺新年”等一系列活动,让市民和游客积极参与其中,形成2011年第一个旅游消费高峰。推进文化旅游资源向文化旅游产品的创新性转变,突出泉城“福”文化亮点,“祈福会”成为春节民俗文化旅游的重要载体。

  充分发挥高铁旅游的优势。2011年,针对京沪高铁旅游发展的新形势,济南牵头组织并承办了京沪高铁城市旅游联盟成立大会,成立京沪高铁城市旅游联盟,搭建高铁沿线城市旅游交流的平台。同时结合泉水文化和泉水资源深度开发高铁旅游产品,把握高铁“快旅慢游”的趋势,可以让游客在繁忙工作之外闲暇下来慢慢品味济南,特别推出了“慢游泉城”品鉴三日游、“跟着课本游泉城”等高铁精品旅游线路,让人感受到济南的魅力。在首届中国旅游产业发展年会上,“高铁旅游”入选成为年度旅游产业发展关键词,提高了济南知名度、关注度和影响力。

  强化“泉城”旅游形象,突出泉水旅游品牌。通过举办“游济南名泉,赢旅游大奖”活动,改变传统的大众营销模式,以游客注册参与的方式带动泉城游向深度休闲度假游转变。游客只需游览七十二名泉中的任何一个名泉并上传照片就能获得抽奖资格,还可以帮助每个获奖者实现自己的旅游梦想,受到广泛关注和欢迎。不仅展现了济南名泉的风韵,更是让游客感受到了“泉水文化”的独特魅力。“游名泉”活动成为国内首个以转化率作为考核指标的精准营销活动,被去年的全国旅游市场工作会议作为典型营销案例加以推广。

  积极组织举办济南市“好客山东休闲汇”活动。“休闲会”期间,济南市推出了旅游、文化、美食、购物、娱乐、健身、环保等多元化专题休闲旅游产品,促进了休闲产业的多元化发展,壮大了休闲产业规模。同时,济南市旅游局还大力加强旅游信息化建设,鼓励旅游企业开展电子商务,改版完善济南旅游政务网,充分利用网络资源,进行微博营销推广,收到了良好的关注效果。


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山东自驾旅游攻略~