面对国际酒店巨头在华的高调扩张，本土品牌并没有偃旗息鼓，一股正在崛起的“本土势力”不可小觑。桔子酒店借微电影发力，开元试水团购，锦江之星携手长安跨界营销等等，近期本土酒店的“品牌塑造”可谓势头不小!
桔子酒店借微电影发力
一部微电影带火一个酒店
近日，一部在宽窄巷子、锦里古街等地取景，展示四川小吃、火锅等美食和川剧变脸文化等元素的微电影《爱在四川——美食篇》在网络上映。3天左右时间，时长7分46秒的微电影在优酷网上的点击量就突破489万次。
这部微电影是桔子酒店集团这一传统旅游企业为市场推广而弄出的新花样。凭借这12部微电影，运营还不到4年的桔子酒店也日渐红火起来，客房入住率直逼100%，旺季时甚至出现了一房难求的局面。
“随着互联网的快速发展，网络上聚集了大量的人气，适合利用视频这种方式来为企业做立体的传播，企业也可以利用网络的互动性同消费者进行良好的情感沟通，微电影对于企业来说确实是一种不错的传播媒介。”桔子酒店市场总监陈中说，与传统的推广方式相比，微电影营销具有渠道新、分享快、成本低、自由度高等优势。
超高的人气也增加了消费者对桔子酒店品牌的认知度。陈中告诉记者，这已经大大超出了桔子酒店的初衷——“让不知道(桔子)的知道，让知道的人自豪”。
小试牛刀却取得如此轰动的效应，这让桔子酒店尝到了甜头。陈中表示，集团还将继续加大对微电影营销的推广力度。
锦江之星牵手长安
进行首次跨界营销
近期，锦江之星首次推出跨界营销，联合旗下锦江之星品牌、白玉兰和百时快捷品牌共700多家连锁酒店，将于2012年3月1日起携长安汽车再掀优惠狂潮，每周送出长安欧诺汽车1台、iPhone4(8G)2部，还有其他时尚礼品华丽呈现，这是国内经济型酒店行业龙年伊始的大型推广活动。
在15华诞之际，锦江之星联手长安汽车开展跨界营销，既是一次对长期以来钟爱锦江之星的各界宾朋的重磅回馈，同时也是一次强强联手的尝试。中国经济型酒店网CEO胡升阳说，“作为行业的领军企业，15年来锦江之星的品质得到了宾客和行业专家的普遍认可，此次和长安汽车合作尝试跨界营销，24台汽车豪礼相送必将在行业中再掀波澜。”
锦江之星创立于1996年，截止2012年1月31日，旗下已有锦江之星连锁酒店、百时快捷酒店、金广快捷酒店和白玉兰酒店等品牌，各品牌酒店总数已达756家。想来，品牌塑造将会成为锦江之星以后的发展重点了。
开元酒店集团牵手聚划算
开创高星酒店营销新模式
近日，开元酒店集团牵手淘宝聚划算，旗下成员酒店大禹·开元双人度假团购套餐在聚划算平台创下了“25小时697人抢购下单”的佳绩，这是国内首家高星级酒店集团试水淘宝聚划算团购，开创了一种高星酒店营销新模式。
据了解，开元酒店集团将持续与淘宝旅行、淘宝聚划算等平台合作。适时、适度地设计团购产品，举办团购活动，确保消费者在团购中获得更大的实惠和体验最具特色的开元服务。
开元酒店集团市场部相关负责人介绍，作为新兴的电子商务模式，网络产品组合团购已经为大家所熟知。因此，高端消费也应该适时“放下身段”参战产品组合团购。如今，越来越多的消费者逐渐摆脱对传统大众媒体的依赖，尤其是网络媒体用户基本属于年轻群体，他们更乐于投入到方便快捷的新兴媒体之中。所以本土酒店品牌也必须见“机”行事，在新品牌营销市场中跟上国际品牌步伐。
在品牌影响力方面，由迈点—中国酒店业门户网站独家发布的迈点品牌指数将在“最佳东方人力资源高峰论坛暨酒店餐饮业最具吸引力雇主颁奖盛典”上首次公布。会议将在2012年3月9日，在杭州西溪喜来登度假酒店由中国酒店餐饮业第一招聘品牌——最佳东方举办。新媒体在崛起，新品牌营销市场在沸腾，本土酒店的“本土势力”亦是不容小觑!
