3月17日，由北京大学文化研究院、兖州市政府与山水(中国)文化机构共同承办的“自在•兖州——2012城市转型研讨会”在山东兖州召开，国家旅游局副局长杜一力，山东省旅游局局长于冲，济宁市、兖州市领导及各界专家学者，就兖州在向文化旅游产业转型中开拓的新思路进行了深入探讨。
杜一力对兖州市超前谋划、提前转型，选择文化旅游产业进行发展表示赞赏。对兖州市打造旅游产业上采取的大智慧、大手笔、大运作给予了充分肯定。杜一力表示，山东省兖州市领导班子有大力发展文化旅游业、实现城市转型的胸怀和眼光，把这些要素整合起来，兖州的旅游业一定会有大有作为、前途光明。在这一点上，值得国内其他资源型、工业型城市借鉴，具有普遍性的指导意义。召开这次研讨会，形式很好，大家坐下来，共同探讨、集思广益，为兖州旅游业发展多出主意、开阔视野。她建议，山东省要认真打造“泰山问道—曲阜拜孔—兖州礼佛”经典文化旅游线路。把这条线路作为一个课题，研究透、部署好，并及时向国家旅游局汇报。时机成熟时，国家旅游局将把这条线路纳入全国重点旅游区域、目的地和线路的规划，向国内外推广，实现多方共赢。她希望济宁市在城市转型的过程中，一要新、特、异，二要资源整合，三要开拓创新。文化旅游产业要特别重视旅游产业的差异性、独特性、唯一性。兖州要培育和发展高端消费市场，不断延伸和做强旅游产业链条，建立完全市场化的运作机制。做强文化旅游产业、实现城市完美转型。
山东省旅游局局长于冲在研讨会上，介绍了山东省旅游的总体情况及未来发展旅游的目标。于冲表示，山东文化旅游资源丰富，旅游业发展迅速，已成为山东扩大内需、拉动经济增长、推动文化大发展大繁荣的重要力量。兖州市作为一个传统的资源城市，在工业经济发展势头强劲的情势下，又下决心从城市转型高度来谋划科学发展主题和结构调整主线，表明了顺势而为、坚持科学发展、转变经济发展方式的胆略和气魄。他期望此次研讨会能在以城市主题文化引领城市转型规划、吸引更多金融资本参与规划和建设、提升城市群众素质、城市生态环境的创新与构建等方面取得丰硕成果。兖州提出的打造中国“儒、释、道”经典文化旅游线路，已经得到了省领导的充分肯定，并被旅游业内广泛认可，具有广阔的市场前景。省旅游局已把这条线路作为重点课题进行研究，力争通过高端宣传运作，打造成继“好客山东”旗下的贺年会、休闲汇之后，第三个国内外知名的、独具特色的高端旅游品牌。省旅游局已经确定将兖州市作为以文化旅游作为推动城市转型升级的示范市，希望济宁市、兖州市借助此次研讨会召开的东风，认真贯彻落实各位领导的指示精神，吸取各位专家的研究成果和建议，推动旅游业不断攀登新的高峰，为全省旅游业大发展、大繁荣作出积极的贡献。
会议期间，杜一力、于冲一同会见了济宁市委书记马平昌，并就济宁市城市转型进行了深入交流。杜一力对济宁市文化旅游产业发展取得的成就给予高度评价，对济宁市文化旅游产业所呈现出的强劲活力给予称赞，并表示将不遗余力地支持济宁文化旅游产业发展，努力推进济宁文化旅游大发展大繁荣。
