2012年是“十二五”规划承上启下的关键一年，淄博市淄川区旅游局以打造“聊斋名城、生态淄川”旅游品牌为目标，以旅游精品项目建设为重点，强化宣传营销，完善旅游基础设施，提升服务质量，五措并举促进全区旅游产业快速发展。
一是积极打造旅游精品项目。实施精品项目带动战略，促进淄川区旅游产品结构优化升级，推动全区旅游业全面发展。重点做好聊斋文化产业园的详规编制，在古村内整合部分院落进行示范性改造;积极推进齐山景区建设步伐，力争五一前顺利正式对外营业;适时启动山川国际大酒店争创国家五星级酒店工作,提升淄川区旅游接待档次和水平;扎实开展梓橦山、梦泉、云明山等老景区配套设施更新升级工作，再造淄川区旅游新亮点;配合做好黉山统筹城乡示范区的规划编制工作。
二是积极开展旅游品牌宣传。通过到客源地宣传推介、邀请客源地旅行社和媒体来淄川区采访考察、对旅行社推出招徕奖励政策等形式，全面推介淄川区的旅游产品;重新设计制作“淄川风光”宣传片、画册等旅游宣传品，利用中央、省、市各类媒体，开展旅游主体形象宣传;积极宣传推广齐鲁旅游年票使用，方便广大游客出游;丰富创新淄川旅游网站内容，多渠道宣传淄川区旅游。
三是积极策划特色旅游节庆活动。根据淄川区资源特色，充分利用春节、五一、国庆节等小长假期，分时段策划举办丰富多彩的旅游节庆活动，使淄川区旅游市场始终处于活跃状态。重点做好好客山东贺年会、休闲汇、聊斋文化旅游节、欢乐健康游启动仪式等特色节庆活动的策划，明确节庆主题，深入挖掘，做出新意，打造新的亮点。
四是积极促进旅游产业多元化发展。发挥淄川博物馆、国瓷广场、西河红木文化产业园、张广庆内画院等现有资源优势，开发文博体验游、红木文化游、陶瓷文化游等特色旅游线路，丰富旅游产业内涵;挖掘、整合淄川区工业企业、农业园区特色资源，积极申报创建旅游小镇，国家、省级工农业旅游示范点，开发培育工业游、农业游等多元化旅游产品。
五是积极提升旅游服务设施档次。继续组织实施好 “三因”工程以及公共交通、旅游标识系统、停车场等公共基础设施建设，加强乡村旅游配套服务设施建设，制定乡村旅游相关行业标准，通过对从业人员教育培训、政策引导等方式，不断提升淄川区乡村旅游服务档次水平;强化对旅游安全、旅游市场的监管力度，成立淄川区旅行社行业协会，加强行业内部管理和自律，确保淄川区旅游业安全、文明、健康发展。
