本月上旬在德国柏林举办的国际旅游交易会(简称“ITB”)亚洲展馆一角，有一个微缩的杭州西湖景观展区，这里有悠扬的扬琴和二胡声，有小桥流水，有荷花盛开，还有“三潭映月”和“雷峰塔”。
这是杭州首次在ITB这一全球最大的旅游交易会上独立亮相。这次杭州以世界文化遗产——西湖微缩景观作为展示样本，联手全球三大旅游集团之一——德国图易旅游集团进行杭州旅游产品营销。参加ITB的中国国家旅游局副局长祝善忠对杭州的ITB展台表示了赞赏，对杭州近年来旅游事业发展表示了充分肯定。
一年一度的柏林国际旅游交易会是世界范围内最大和最重要的旅游行业专业展会，今年共有来自187个国家和地区的1万余家参展商与会。中国也派出强大阵容参展。杭州市副市长张建庭在ITB杭州旅游推介会上表示，被国家旅游局评为“中国最佳旅游城市”的杭州拥有丰富的旅游资源，西湖、西溪湿地、京杭大运河等景点每年吸引大量游客。张建庭希望，借助世界最大的柏林国际旅游交易会宣传杭州旅游资源和产品，提升杭州旅游的国际化水平。
杭州市近年来加强了对外旅游促销的力度。去年1月，杭州旅游形象片在美国洛杉矶地区的福克斯新闻频道、CNN新闻频道、ESPN职业体育频道、DISCOVERY探索发现频道、CNBC国家广播公司财经频道、MSMBC国家广播公司专题栏目频道6个电视台黄金时段同期播出。去年2月21日起，杭州市又在英国BBC的黄金时间滚动播岀3条旅游形象宣传片。电视片以老外的视角看杭州，把大杭州的西湖、西溪、千岛湖、民俗风情等展示给世界。借下届奥运会在英国伦敦举办的时机，杭州前不久在伦敦正式启动了“UNSEEN BEAUTY——HANGZHOU CHINA(“无与伦比的美丽·中国杭州”)全球营销专案。2012年，杭州将以英国奥运之年和中德邦交40周年为契机，通过参展和实地推广的方式，加大欧洲主要入境市场的开拓力度，提高城市海外知名度和美誉度。
除了国内众多与旅游城市相关的评选总能见到杭州排位靠前外，老外也把杭州视为中国旅游城市的象征。《纽约时报》选出了41个2011年最值得旅游的世界城市，中国有两座城市入选，浙江杭州和山西平遥，分别排在第33位和37位。由爱尔兰著名女旅行家奥丹·科汉撰写的杭州入选理由说：“杭州是一个历史悠久的‘宝石之城’。作为旅游城市，杭州才刚刚进入世界瞩目的焦点，但它早已凭借极其绚丽的宝塔、历史悠久的寺庙和葱翠舒适的花园，数个世纪以来，迷住了中国的文人墨客。近年来，上海的高速发展，让人们重新发现曾被誉为‘静修之城’和‘文化之城’的杭州。从上海乘坐高铁到杭州，只需要不到1小时。到杭州后，租辆公共自行车、步行欣赏杭州美景吧。”
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