近日，济宁市委宣传部、市旅游局联合下发了《关于做好济宁市城市品牌形象宣传工作》的通知，全市动员宣传“孔孟之乡、运河之都、文化济宁”城市品牌形象口号。
6月1日，济宁市全市城市品牌形象宣传工作会议召开，按照要求，我市将部门分工，全市上下发动，充分运用各种资源，采取灵活多样的宣传手段，进行全方位、多角度、立体化宣传，全力打响“文化济宁”城市品牌，在全市刮起了城市旅游形象宣传的“握拳风暴”。
济宁城市形象宣传口号的定位
济宁历史悠久、文化灿烂，是中华文明的重要发祥地和儒家文化的发源地。素有“孔孟之乡，礼仪之邦”的美誉。这个因孔子而蜚声中外的城市坐拥儒家文化、运河文化、水浒文化、佛教文化、红色文化、梁祝文化，济宁市的多元文化兼容并举、独特富集。由于城市品牌形象口号的特殊性和高度概括性，用简短的几个字，很难把济宁如此丰富多元的文化一一列举出来。
鉴于此，2011年，济宁市面向社会征集了旅游形象宣传口号，在听取有关业内专家意见的基础上，通过筛选最后确定了“孔孟之乡、运河之都、文化济宁”作为城市品牌形象口号。这一旅游口号既涵盖了济宁市代表儒家文化的孔子和孟子两块金字招牌，又彰显了济宁市在大运河沿线上的地位。“文化济宁”则是对济宁这个高度密集文化城市最凝练的表述。
济宁市因运河而生兴，孕育了融南汇北的运河文化，留存下许多宝贵的遗产，是大运河申遗的主要节点。随着南水北调的通水和航道级别的提升，济宁与运河的关系的现代意义凸显出来，因此在城市宣传上打“运河之都”牌更加重要，而“孔孟之乡”牌更是不二的选择。
济宁市“孔孟之乡、运河之都、文化济宁”城市宣传主题口号体现了济宁市人文历史的精华和独特性，符合广告化的语言，贴近大众消费者的心理感受，定位准确，通过广泛宣传可有效地塑造济宁城市品牌，提升旅游整体形象。
文化旅游是城市形象宣传的最佳途径
美国杜克大学科尔教授这样解读城市品牌，“城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一个建筑之中，让竞争和生命与这个城市共存”。
正是因为旅游目的地的不可存储、不可异地消费、不可试用等特点，如何将旅游中一些无形的产品有形化、可视化、感知化是十分重要的手段。济宁市确立的“孔孟之乡、运河之都、文化济宁”城市品牌形象，就是基于济宁的文化旅游凝练出的口号。
市旅游局副局长杨绪东说：“从区域经济社会发展来说，在区域和城市竞争日益加剧的今天，城市的知名度和美誉度，往往是城市竞争力最基本和最重要的元素，而宣传推广一个城市的最佳途径，就是宣传文化旅游。因为，文化旅游易于引起人们的关注，易于对这个城市产生更加直观、深刻的认识”。
独特旅游资源最容易形成城市品牌
一个好的城市品牌是巨大的无形资产，能够吸引投资、吸引人才，推动经济社会的快速发展。一个定位准确的城市品牌也能够激发市民热爱城市、建设城市的热情，能够创造出一个文明向上的发展环境，助推区域经济的繁荣和发展。
现代旅游产业的发展，已经由原来的旅游资源的竞争发展到旅游产品的竞争，并向旅游目的地品牌的竞争快速推进。实施品牌化发展战略，已经成为当今旅游发展的必然选择和新的趋势。旅游竞争的白热化时代，信息繁杂的眼球经济时代，根深典重的名山大川、农家风情的乡村旅游、身居深谷的休闲圣地，都需要走出深巷，展现自己的品牌，以巩固和提升其市场地位。定位准确、高度浓缩、通俗易懂的旅游城市品牌形象，能够激发人们旅游的动机。如“上有天堂，下有苏杭”，也正是有了“天堂”的品牌，才使得苏州、杭州名扬天下，城市吸引力大增。
“文化济宁”是我市“东文西武，南水北佛”丰富旅游资源的最佳概括，能够引起外界对“文化济宁”的好奇心和求知欲，从而进一步引导大众探讨济宁为什么被称为“文化济宁”，济宁到底有哪些文化，对游客起到极强的心理暗示作用。
济宁学院文化传播系旅游教研室主任陈燕军表示，济宁是中华文化主流——儒家文化的发祥地，文化旅游资源优势突出，其深厚的历史文化底蕴在山东乃至全国都具有明显的垄断性和独占性。孔孟之乡、运河之都的原有旅游形象早已深入人心、声名远播。随着我国国力的显著增强以及在世界格局中的地位和作用不断上升，中华文化正在进入伟大复兴的历史时刻，党和国家高瞻远瞩、因势利导，已经提出“让中华文化走向世界”，把文化复兴作为国家战略。了解和体验中华文化，将成为中国旅游的更加强大的吸引物。文化复兴将促使人们拥有更大的热情去了解、探寻、体验孔孟之乡的神韵，这必将为济宁旅游带来更加广阔的市场前景。在此背景下，我市在原有旅游宣传口号上增加了“文化济宁”的形象识别，是及时和准确的，这无疑会对济宁文化旅游资源的深入发掘以及文化旅游市场的培育产生积极的影响。
