如今，到山东威海观看《神游华夏》，几乎成为每个旅游团的必备项目。记者8月1日来到山东威海华夏城景区采访时，正值《神游华夏》今年的第21个一夜双场，每晚游客人数均超过3000人。在演艺推出的第三年即实现一夜双场，这在全国的实景演艺项目中，可以称得上是一个奇迹。
“我去年来威海出差看过《神游华夏》，精彩、震撼，当时就想有机会一定要带孩子一起再看一次。今年三四月份，听说华夏城推出新版《神游华夏》，一家人就决定暑假来威海玩儿。”采访中，与河北的杜先生交谈，他说。
采访归来，一个印象在脑海里逐渐清晰:文化为帆，是华夏城和《神游华夏》日益火爆的内在驱动力。
文化点睛，采石场变身4A景区
文化力量的神奇在华夏城有着很好的验证。
如今的华夏城，白天可以饱览湖光山色，夜间可以观赏世界首创360度旋转行走式巨轮观众席、大型山水实景演艺——神游华夏，领略“一夜之间穿越千年”的震撼与神奇。
游客们无论如何也想象不出，仅仅在6年之前，这里还是一处千疮百孔的“石窝子”。
华夏城原址是供应威海建筑石料的中心采石区，如同美丽威海身上一处惹眼的伤疤。当“塔机大王”夏春亭决定投身文化旅游产业时就暗下决心，不但要消除这块“伤疤”，更要打造威海乃至山东文化旅游产业的新高地。
面对众人质疑的目光，2006年，华夏集团落下了整治采石场的第一铲。几年来，华夏集团先后投资5.5亿元填土修山，已经治理采石场44处，把山体恢复到自然面貌;投资3亿元退耕还林，绿化山体，植树660万棵;拦水筑坝、修建大小湖泊35个。山绿了，水清了，花红了，景美了，华夏城绽出了美丽妆容。
华夏城首期项目东方文化区，利用山体中的采石场，在蜿蜒曲折的山川中打造出生动展现华夏五千年文明历史的展馆夏园、恢复有1310年历史的古寺太平禅寺、建造观音湖上的三面观音、龙山脚下的龙湖风光、华夏传统的九曲情人街等景点，又在各景点中增加了“华夏雄风”少林武术表演、大转轮高空杂技表演、“草原雄鹰”蒙族马术表演等中国传统文化表演项目，通过自然风光与表演的动静结合，将游客的游览路线变成情景体验式路线，在观赏景致与表演中体验华夏文化及五千年文明。2010年，华夏城被评为国家4A级旅游景区。
《神游华夏》，好评率达100%
国内的室外实景演出，以南方景区居多，北方由于漫长冬季的限制，成功者不多。华夏集团在借鉴国内其他实景演艺成败经验的基础上，决定打造一部国内外唯一的360度大型山水实景演艺《神游华夏》，为游客奉献一道丰富的“文化夜餐”。
华夏集团投资4.1亿元，由著名导演赵安、著名剧作家阎肃、著名作曲家徐沛东等组成顶级创作团队，遵循好看、好听、好玩的原则，历时400天，450名专业演职人员倾力合作。与一些实景演艺大量使用群众演员不同，《神游华夏》的所有演职人员均是艺术院校毕业的专业演艺人员。
3年来，华夏城瞄准“中国第一实景演艺”的目标，精心打磨、不断改进整台节目，2010年演出成功后，2011年打造恢宏壮阔的第二幕《天地和谐》，2012年再投资3000万元推出气势磅礴的新幕《龙的传人》。新版《神游华夏》由《开天辟地》、《寻祖溯源》、《天地和谐》、《世外桃源》、《九州风情》、《龙的传人》、《太平盛世》7个篇章组成，通过7个真山真水的舞台变换深度展现博大精深的华夏文明，游客坐不离席就可以欣赏到水、陆、空全方位360度环绕跨越时空的精彩演艺，宛如身临其境。
《神游华夏》不仅率先开创了胶东半岛地区夜间室外文化演艺的先河，点亮了胶东半岛旅游路线，还深受来自俄罗斯、韩国、日本、欧美等海外游客的喜爱，游客好评率达100%。
一场大戏，改变威海旅游格局
一道精彩的“文化夜餐”，给威海旅游业带来了一场革命性的变化。以前，胶东半岛旅游线路中绝大部分游客都把青岛作为目的地，仅有十分之一的游客参与半岛全线游，而这十分之一游客在威海的停留时间仅为半天。威海成为胶东半岛旅游的“过路站”。
随着《神游华夏》的崛起，一切都改变了。自首演以来，《神游华夏》共演出300多场，接待游客近50万人，为威海带来的旅游综合收入是相当可观的。更为重要的是，正是因为《神游华夏》的出现和日益火爆，威海旅游迈进了“36小时”时代，威海作为胶东旅游“过路站”的固有格局被逐步打破。
济南国信旅行社总经理张晓国认为，《神游华夏》能如此火爆，是华夏城3年营销积累的结果，“任何新景点都要经历市场预热过程。”
与《神游华夏》形成鲜明对比的，是省内某些实景演艺入不敷出的萧条景象。
“阳朔旅游业既有一定的规模体量，又有夜间旅游市场的空白，这是张艺谋导演的《印象刘三姐》大获成功的重要原因。”山东大学旅游管理系教授王晨光认为，《神游华夏》火爆与《印象刘三姐》有许多相似之处，胶东半岛客源市场是重要原因。此外，市场机制也很重要，与政府主导色彩浓厚的实景演艺项目不同，高度市场化是《神游华夏》的一大特色。
王晨光认为，《神游华夏》的成功，证明山东省发展实景演艺的思路是正确的，但是不能照搬华夏城的经验，即使是同一个团队制作的实景演艺项目，也不是每一个都能获得成功。一个旅游产品的成功打造是多方面因素共同作用的结果，产业、市场、产品，都有深层次的规律，但是很多人往往只聚焦在所具备的优势上，而忽略制约旅游发展的因素。当前，省内多个地市酝酿大型实景演艺项目，兖州的《菩提东行》即将与游客见面，《神游华夏》对其启发意义，是将发挥主观能动性与客观市场机会结合，把握旅游产业发展规律。(彭辉 刘春蕾 杨佳)
