8月17日-23日，2012南国书香节暨羊城书展在广州中国进出口商品交易会琶洲展馆隆重举行;哎呀呀以“美丽、智慧、梦幻”的美智时尚少女风闪耀南国书香节，成为展会上一道独特亮丽的风景线。
2012年8月17日-23日，盛夏热浪迎来阅读高潮，翘首企盼的南国盛事2012南国书香节暨羊城书展在广州中国进出口商品交易会琶洲展馆隆重举行。本届书香节共开辟了19个主题展馆、8大互动体验区，举办300多场文化活动，吸引了上百万读者。驰名国内外的饰品连锁品牌哎呀呀以“美丽、智慧、梦幻”的美智时尚少女风闪耀南国书香节，成为展会上一道独特亮丽的风景线。
一年一度的南国书香节是广大市民热切期待和共同参与的文化盛宴，由中共广东省委宣传部、广东省新闻出版局等联袂主办，被中宣部和新闻出版总署评为“全国全民阅读活动优秀项目”，并被写入《广东省建设文化强省规划纲要》，成为广东文化强省建设十项工程的重要组成部分。
契合“南国书香节阅读嘉年华”的活动主题，2012年南国书香节提出“让阅读成为时尚”年度口号，并首次推出吉祥物和会歌，还新设了台湾文化主题馆区和武侠主题馆区，云集余秋雨、贾平凹等上百位名家，名人荟萃，亮点突出，活动精彩纷呈。
作为广东本土知名饰品连锁品牌，哎呀呀在诚信经营的同时，始终坚持回报社会的责任理念，积极投身公益事业，努力营造构建和谐社会的良好氛围。以美丽为天职的哎呀呀，自2010年起，连续三届成为南国书香节的战略合作伙伴，积极响应全民阅读的号召，创新性演绎了书式时尚，将智慧与美丽完美结合，与南国书香节组委会共同将“南国书香节”打造成为广东省的“文化名片”。
今年，哎呀呀以全新“美智”童话梦幻形象惊艳亮相，上演了一出时尚与阅读、美丽与智慧完美交融的“童话剧”，受到读者与参展商的喜爱与关注，被大家津津乐道、口耳相传。
位于10.2号馆的哎呀呀展台突破了以往直接采用店铺形象元素搭建的理念，首次大胆地采用了十分具有童话色彩的粉红色谱和纯洁的白色色谱，并创新性地将格林童话《灰姑娘》的南瓜马车和城堡等幻化元素引入设计，结合现代灯光科技，共同营造了一个通透而明亮的“美智”童话幻境世界。高大帅气的白马、硕大梦幻的南瓜车，引出了哎呀呀公主情怀浓厚的城堡式展览室;敞开的室内陈列着玲琅满目的饰品、精品和公仔，耀眼夺目。展台设计承载着格林童话的内涵，展架上的海报也富有创意地采用《灰姑娘》、《白雪公主》和《海的女儿》三个童话故事，形象地阐释了“书，‘饰’美;书，‘饰’幻;书，‘饰’爱”的主题，将哎呀呀“美丽饰品”事业与书香节“快乐阅读”理念完美融合在一起，散发着浓淡相宜的书香气息。
作为南国书香节战略伙伴，哎呀呀对于参展也是破费心思，不但在饰品选择和展区陈列上大下功夫，也匠心独具地开辟了一个宽敞舒适的展览区以供读者参观、了解哎呀呀的饰品文化和企业文化，同时为读者精心挑选了中国校园时尚第一刊《新锐美眉》最新杂志和励志书籍《机遇制胜》以低价销售于读者，在展区内营造全民阅读的氛围。
此外，为契合展台设计主题，哎呀呀聘请专业模特们以天使形象在哎呀呀南瓜车的展区里闪亮登场，纯洁与美丽相得益彰，让整个展馆的人气顿时沸腾起来。与此同时，哎呀呀隆重推出“射飞镖，中饰品”的互动游戏，让读者在繁忙的书籍搜寻中停顿下来，享受一下片刻的轻松恰意。
此次哎呀呀笃守南国书香节再次赢得满堂喝彩，使读者对哎呀呀产生了浓厚的兴趣和强烈的好感。“好漂亮呀!”每一个经过哎呀呀展区的小朋友们都由衷地道出心中的感慨，拉着自己的长辈在哎呀呀的南瓜车和城堡里留影纪念。“我也常常到哎呀呀店铺购物，但这么梦幻的哎呀呀还是第一次见到，很期待哎呀呀的新形象!”哎呀呀的资深顾客如是说，“以前只知道哎呀呀是“平价时尚”的代表品牌，没想到它还是一个倡导“快乐阅读”的文化品牌，以后一定会更加关注哎呀呀的!”连展馆的工作人员也对哎呀呀格外关注，“今年的哎呀呀与去年的哎呀呀很不一样，但都令人印象深刻。”
展会期间，哎呀呀董事长叶国富也亲临南国书香节对哎呀呀的展会工作进行现场指导。叶董事长表示，以美丽为终生事业的哎呀呀不但要帮助年轻女孩修饰外表，还要帮助她们提升内涵。借助“南国书香节”这样一个得天独厚的平台和载体，叶国富董事长用实际行动践行着他作为广东本土企业家的强烈社会责任感，并带领着哎呀呀兑现“感恩奉献，回馈社会”的诺言，在力所能及的范围内为80后、90后甚至00后新生一代创造快乐阅读、时尚阅读的氛围。
在现场，叶董事长欣喜地在一旁观看读者们愉快地玩“射飞镖”游戏，并一再与工作人员强调，“游戏不能停!工作人员要坚持，让读者们在快乐阅读的同时快乐嬉戏，让每个爱好阅读、爱好美丽的读者都更加轻松快乐。”同时，他也强调，哎呀呀在展区内售卖书籍并不为赚钱，而是为顾客营造阅读的氛围，将“时尚阅读”落实到实处，在实践美丽天职的同时提倡书式时尚，建设具有文化内涵的、新生代消费者认同的新型企业。
哎呀呀参加展会，不仅为南国书香节注入了一剂美丽力量，也极大地提升了品牌的文化品位，丰富了品牌的文化内涵。在为期七天的南国书香节上，哎呀呀展位共接待了数十万人次的读者，赢得了一大批全新顾客亲睐的同时也在老顾客心中收获极好评价。叶国富认为，只有把公益作为唯一目的，更多地承担自己的社会责任，才能真正地做到让善举既起到济危扶困的作用，又充分发挥示范引导作用。为此，他透露，哎呀呀未来将在终端引入一些期刊、杂志、漫画等书籍进行售卖，继续在店内营造全民阅读的氛围，成为倡导“快乐阅读”、集美丽与智慧于一体的文化品牌。
