2002年，山东省接待游客总数9670.7万人次。其中，接待国内游客9573万人次，入境游客97.7万人次;全年实现旅游总收入610.8亿元，其中，国内旅游收入571.5亿元，入境旅游收入4.7亿美元。
2011年，山东省接待游客总人数4.2亿人次。其中，接待国内游客4.1576亿人次，入境游客424.4万人次;全年实现旅游总收入3736.6亿元，其中，国内旅游收入3573.7亿元，入境旅游收入25.5亿美元。
数据对比显示，2011年与2002年相比，接待游客总人次增长334.3%，其中，接待国内游客人次增长334.3%，入境游客增长334.39%;旅游总收入增长511.76%，其中，国内旅游收入增长525.32%，入境旅游收入增长442.55%。
好客山东的金色张力
“"好客山东"欢迎您。”这是山东康辉旅行社导游王华瑞接待每一批来山东旅游的游客时说的第一句话。“好客”二字，作为山东文化里最深刻也最打动人的部分，一经与旅游融合，便生出无限张力。
说起山东旅游业10年来的发展，王华瑞用4个字来形容：日新月异。
王华瑞告诉经济导报记者，她一毕业就进入旅行社工作。那时，因为山东旅游景点少、特色也不够鲜明，外地人觉得山东没什么可玩的，来旅游的人比较少，“一山一水一圣人是山东当时惟一的旅游线路。”
王华瑞说，那个时候她基本在青岛、济南、泰安、曲阜4个城市转悠。但由于每个城市都是各自发展当地的旅游业，并没有抱团发展。
“入行10多年了，我赶上了山东旅游大发展的契机。”王华瑞说，现在山东的旅游大项目和新景点层出不穷，她在向游客推介时，说上半天也说不完。“不仅红色的沂蒙、绿色的田野、蓝色的海洋生动丰富起来，就连做饽饽、包饺子的形式以及种白菜存储萝卜的劳作，都成为旅游资源，甚至刻录着厚重历史的蒙山农舍也成为旅游资源。”
据王华瑞介绍，山东现在打出了6张具有明显文化气息的区域新名牌：孔子在这里诞生，泰山在这里崛起，黄河从这里入海，长城在这里始建，奥运在这里扬帆，运河在这里重现。
旅游使社会更繁荣，旅游让生活更美好。“"好客山东"欢迎您。”(刘勇)
