上世纪七十年代中期,山东潍坊旅游业开始兴起,伴随着城市经济和居民生活水平的不断提高,旅游行业也在发展壮大。作为全国文化旅游大省,山东无论在产业经济还是资源数量方面,都排在全国前列,而潍坊的旅游产业经济总量在山东位居第四。不仅如此,潍坊还创造了山东省旅游资源的多个第一,包括建设第一家四星、五星级酒店,成功举办第一届国际性的节会活动等。可以说,潍坊的旅游行业发展非常超前。
目前,旅游行业已经成为引领潍坊第三产业发展的龙头行业,为此,市政府也先后出台了多项政策措施,鼓励和支持将潍坊建设成为国内有影响力的区域性旅游集散中心。
而正在举行中的“三个三十”(“到潍坊不可不去的30个景区点、不可不尝的30种美食、不可不买的30种旅游商品”)评选活动正是探索潍坊旅游业发展新方向的一个切入点。
目标:国内有影响力的
区域性旅游集散中心
“潍坊现有67家A级旅游景区,位居山东省第一位;其中4A级18家,位居山东省内前两名。”对于潍坊现有旅游资源,潍坊市旅游局副局长井光国开门见山地说。
据旅游局统计数字显示,潍坊旅游产业在近几年实现了迅速发展。
“潍坊旅游业的快速发展得益于潍坊浓厚的历史底蕴和民俗文化,比如说每年一届的风筝会,吸引了大量的游客前来。而且潍坊的旅游资源非常丰富,基本上每一个县市区都有重点景区项目,这都是潍坊发展旅游产业最好的基础。”井光国向记者表示,为此,市政府也先后出台了各项政策,鼓励和扶持旅游业的发展,努力将潍坊建设成为国内有影响力的区域性旅游集散中心。
趋势:整合资源,大力发展度假游
虽然潍坊的旅游资源丰富,门类也很齐全,但不得不承认的是,潍坊的旅游业还处于初级发展阶段,许多景区远远没有达到最佳接待数量。
“潍坊的旅游资源很分散,这既是优势也是劣势,缺乏有效整合,没有形成统一的定位和品牌。宣传上也不够,没有明确的市场定位和市场开拓策略,比如说这个景点针对的是哪些消费人群、多大地域范围、应采取哪些办法等等,都缺乏论证和针对性措施。此外,相应的配套设施也不够健全,潍坊有很多小吃和特色产品,但是去哪里买、如何买并不明确,没有特色鲜明的拳头产品和品牌产品,缺乏专门的旅游购物街区和商店。”井光国说,为此,市政府也专门召开全市旅游发展大会,讨论下一步的发展方向。其中包括创建国家5A级旅游景区和创建旅游度假区两个重要部分。
方向1:创建5A级景区和旅游度假区
“我们一直说潍坊的旅游资源是‘只有群峰不见主峰,只有舰群没有航母’,就是指潍坊拥有众多的景区,包括将近二十家的4A级,但没有一家5A级景区,没有一处让游客说起来就想来,来了不想走,走了还想来的景区,我们已经将打造5A级景区提到高层面上来,并希望在此基础上对产业进行上档升级。”井光国说。与此同时,打造旅游度假区也是潍坊旅游业从观光型向度假型转变的重要方式。
据了解,潍坊计划用5年左右的时间,创建3-6家省级旅游度假区和1家国家级旅游度假区。由于度假区要满足旅客的更多需求,因此对景区建设的要求也很高。“度假游是深层次、体验式的旅游,包括吃住行一揽子需求,因此在区域上、配套设施上要求更高。而潍坊在此方面有着明显的优势,许多景区非常适合做度假区,比如说青州云门山、安丘青云山、诸城恐龙文化园、滨海区欢乐海等。”井光国说。度假区由于是一个“大区”的概念,因此也会相应的带动相关产业和周边景点的发展。
方向2:打造旅游购物景区和精品路线
除了创建5A级景区和度假区之外,打造旅游购物景区和策划精品旅游路线也是未来的主要发展方向之一。购物景区方面,以风筝、年画、红木嵌银、仿古铜、蓝宝石等传统旅游商品为基础,在3A级以上景区建设相配套的旅游购物场所,促进旅游购物消费产业的发展,如十笏园街区、蓝宝石城等;精品路线方面,以特色产品为基础,设计涵盖民俗风情游、自然山水游、生态休闲游、历史人文游等专项旅游线路,整合以民风民俗、生态山水和地质文化为主的精品线路。
“另外,我们还借鉴了一些外地城市的经验,大力发展文化游。”井光国说,潍坊本身也是文化大市,文化旅游资源非常丰富,“我们经常说,文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,我们要不断深挖景区的文化内涵,努力让文化和旅游融合发展。”(薛静 朱永昌 王政恺 王凯强)
