12月14日,山东省旅游局组织十七地市旅游部门、景区、旅行社等单位召开了全省旅游市场营销研讨会,就2013年全省旅游营销工作思路和方法进行了交流。
近期,国家旅游局公布了2011年度全国百强旅行社名单,山东省占10家。山东省旅游局国内市场处通过分析百强社及其经营情况总结出,长三角地区、珠三角地区、京津冀地区总共60家百强社,即我省三大重点客源市场占6成。百强社中有11家目前架上没有经销山东旅游产品,8家旅行社则是季节性(夏季)销售山东旅游产品,目前山东旅游产品已经下架。全国百强社以及重点客源市场的大社,是旅行社行业的旗舰,它们具有较强的组团能力,在当地市场具有引领作用,新产品研发能力强,营销推广能力强,产品能及时推广出去。因此,与全国百强社合作,推广山东旅游产品是一个有效路径,也是一种借以扩大山东旅游知名度、美誉度的良好营销模式。各个地市可以分析市场,做有吸引力的旅游产品,以贺年会产品推介活动为契机推进与百强社的沟通合作。
入境旅游接待水平是衡量一个城市和地区国际竞争力及全面可持续发展的重要指标,为大力开发我省入境游市场,提高山东旅游在海外的知名度和影响力,山东旅游将加强与国内外重点旅行商合作开发入境市场。通过加强与海外大旅行社的深度合作,建立互利共赢的战略合作伙伴关系;鼓励有条件的城市和企业与海外大旅行商建立稳固的战略合作关系;采取多种措施,激励海外大旅行商加大山东特色产品创新力度。另外,与国内入境大社加强合作,联合开发欧美远程市场及邮轮等高端旅游产品,加大对海外重点客源市场的宣传营销力度。
截止到2012年6月底,中国网民的数量达到5.38亿,越来越多的网民从网络上获取旅游信息,因此网络营销也将成为2013年山东旅游营销工作的重点,主要通过网络搜索引擎提升山东省旅游关注度;加强与旅游网络运营商合作,整合扩大山东省旅游产品营销渠道;在网上开设“好客山东旅游旗舰馆”,鼓励各城市和入驻企业销售产品,整合营销山东旅游产品;做好海外旅游市场网络营销;提升我省旅游企业电子商务水平,创新拓展旅游新媒体营销模式等方式,推介好客山东。(来源：齐鲁晚报 季将)
