2013年年初，山东省日照市五莲县将北京至日照对开的K51、K52次列车冠名为“五莲山号”旅游专列，通过车体冠名、车厢海报、台布、列车播音等形式，在京津塘、环渤海和山东省内对五莲旅游资源进行全覆盖式的宣传推介，提升五莲旅游和城市品牌影响力。
五莲县旅游资源丰富，是首批山东省旅游强县、全省三大生态旅游区之一。但受制于发展理念、基础设施和营销推介等因素制约，旅游业一直不温不火，与旅游资源大县的地位极不相符。
为此，五莲县树立“大旅游”理念，把旅游业作为朝阳产业、支柱产业来培植，以争创省级旅游度假区、全国旅游强县为目标，突出做大五莲山、九仙山“两山”龙头，做精五莲山旅游度假区、管帅温泉度假区“两区”旅游，做活乡村特色游，致力打造“登山、泡泉”旅游新格局。2012年，五莲旅游业开始“显山露水”：全县共接待游客280.36万人次，实现旅游总收入24.4亿元。
该县加快实施项目带动战略，积极招引建设旅游产业配套设施和项目，先后推进实施潮白河综合治理二期、杏石温泉休闲度假区、大青山旅游综合开发等总投资41亿元的22个“山水”大项目，加快由单纯登山观光游向休闲度假游的转型升级。投资3000万元建起占地15万平方米、可同时容纳3000人滑雪的五莲山滑雪场，开启了日照冬季旅游新时代。总投资4.8亿元的杏石温泉休闲度假区项目，目前已基本完成核心洗浴区建设，填补了日照温泉疗养度假旅游的空白。
