蜂扑花蕊,风吹如雪,3月24日,长清区张夏镇举办的济南市第十二届杏花节临近收尾仍游人如织。不收门票不挣钱,还要补贴一大块,不少游客都对张夏镇连续12年“赔钱赚吆喝”感到不解。焦台村72岁的老果农王登法一语道破玄机:“这是政府在花钱帮我们‘买’市场呢。”
张夏镇种植杏树历史悠久,像焦台村就随处可见上百年的大树。上世纪90年代初,张夏玉杏因为特殊的地理和气候条件成熟早,口感好,在东北地区备受欢迎,每到玉杏成熟季节,东北客商便开车到地头收购,每市斤玉杏能卖到0.5元。在市场带动下,政府开始鼓励农民种植玉杏,调整农业结构,到2001年该镇玉杏种植面积已达1.3万亩。
但是,随着各地农业结构调整的深入,春季鲜果品种越来越多,使得张夏玉杏在东北的市场越来越小,同时又由于玉杏贮存期短,不耐运输,张夏镇的果农在“受益—栽树—赔钱—伐树”的怪圈前也一时手足无措。
“万亩杏园不仅是群众农业结构调整的成果,更是独特的旅游资源,守着省城这个旅游大市场和果品大市场,为何不试着举办杏花节,发展乡村游,变玉杏外销为内销呢?”吃过市场苦头的张夏镇政府转换思路,于2002年策划举办了首届杏花节和玉杏采摘节。结果当年就吸引游客10余万人,玉杏成熟后价格不降反升。由于打开了省城市场,玉杏销售价格一直相对稳定在每市斤2元左右。“俺家5亩杏园每年收入能到2万元呢。”王登法感叹说。
为使杏花节常办常新,张夏镇每年还策划推出一批如特色山会、杏花摄影比赛、杏花仙子评比等游客乐于参与的娱乐活动。赏花踏青访民俗,如今的“泉城新春第一游,济南张夏杏花节”,已成为济南乡村旅游的一大品牌。此外,有的果农还将杏花培育成盆景,有的果农干脆在自家小院和果园办起了“农家乐”和“采摘园”。岳庄村的邢兆国依山傍水建起“水上鱼馆”,从最初只能接待30余人,到现在一次可承接300余人。“杏花节的时候都是流水席,即使平时,大城市来的客人也不少。”邢兆国初步估摸了一下,如今全镇有特色的“农家乐”已达30多家。
果农打开市场挣了钱,政府也不是没账算。张夏镇通过出售冠名权、采取委托合作等多种市场化的办节方式,吸收社会资金参与,政府每年可节约投入30%。同时,杏花节的举办还有效提高了张夏镇的知名度,促进了招商引资。去年,该镇引进项目13个,实现财政收入5830万元,农民人均纯收入达到了10250元。
