加拿大旅游局中国市场首席代表高平于正在渥太华举办的2013加拿大旅游交易会上表示，加拿大旅游在中国市场的推广是机会与挑战并存，将自由行与滑雪作为宣传亮点，以激起中国游客对加拿大的兴趣，吸引更多的中国游客。
高平在旅展开幕当天所做的关于加拿大重要市场之中国分析的报告中介绍到，中国是加拿大重要的客源市场，自2010年7月加拿大开放ADS之后，中国游客赴加拿大旅游人数逐年上涨，2012年，中国游客前往加拿大旅游的人数达到30万，2013年中国游客数量预计增长20%。目前中国仅次于美国成为中加航班到达城市数目最多的国家，每周往返中加两国的航班架次已从2012年的58个增加到了75个，反映了中国市场需求的不断提升。
高平认为，中国的市场机会主要来源于三大方面，即自由行市场、游客对于高品质旅游的需求、不断扩大的奖励旅游市场。为满足市场需求，现在北京和上海的签证处都增加了工作人员数量来办理持续增长的签证申请。高平同时也坦言，加拿大旅游最大的挑战来源于其它目的地国家，一些客观问题也显而易见，例如缺少个人退税政策，有些城市缺少中文导游，签证问题。
中国中产阶级的兴起带动了出境旅游的需求，社交网站的广泛运用成为加拿大旅游在自由行群体中的重要推广工具。高平介绍到自由行和滑雪项目是加拿大旅游下一步的推广方向。由于2012的“加拿大，你来代言”活动大获成功，第二季代言活动也已于4月17日启动，将持续到2014年1月，通过社交媒体来吸引自由行群体，同时增加博客、搜索引擎营销(SEM)、广播、平面媒体、社交媒体、五个电视节目等渠道进行宣传。今年11月，加拿大将推出“来加拿大滑雪”计划，扩大加拿大作为顶级滑雪和滑雪板目的地的知名度，让滑雪爱好者在玩过韩国、日本、瑞士之后，将下一站目的地锁定加拿大。加拿大旅游局将与北京南山滑雪度假村共同营销此活动。
此外，加拿大旅游局还将举办一系列路演活动，组织当地旅游企业参展中国的旅游展会，比如6月3-6日的上海国际奢华旅游展(ILTM)、6月21-23日的北京国际旅游博览会(BITE)，以及10月14-18日的杭州路演。
