主题公园类景区的发展有个通病：开业三年后往往就开始走下坡路，但青岛海底世界的发展却是例外，从2003年至今十年来，面对激烈的市场竞争和严峻的同行挑战，连续十年持续创造业绩新纪录，位列国内同类海洋馆前茅。从2003年7月开业以来，青岛海底世界累计接待游客量超过1500万人次，在国内海洋馆及旅游业界引人注目，被业内称之为“青岛海底世界现象”。
面对主题公园市场的激烈竞争，地处青岛前海一个狭窄之地的青岛海底世界究竟有何制胜法宝?又是如何在同质化的市场中，走出一条差异化发展之路，始终保持长盛不衰的活力?
品牌篇：精心耕耘 做强做久
当年，青岛海底世界横空出世时，正值山东旅游开始加速发展。市场竞争激烈，竞争对手“你方唱罢我登场”，但这非但没让海底世界走下坡路，相反，却激发了海底世界人更强的斗志，使他们在海洋类主题公园的竞争中越战越勇。
青岛海底世界的制胜法宝是什么?“这是品牌的力量。”青岛海底世界总经理倪秉晖一语道破天机，“品牌就是景区的生命，景区要长远发展，就必须要有强大的品牌做支撑。”
青岛海底世界成立后品牌营销的头等大事，就是向社会公开征集企业标识、吉祥物和广告语，并成功在国家工商行政管理总局商标局注册。从此，青岛海底世界有了自己的VI企业识别系统，迈出了海底世界品牌建设的第一步。
没有强有力的品牌营销，即便再优质的旅游资源也难逃“深藏山中人未识”的命运。青岛海底世界深谙此道。此后，以“海洋”为主题，青岛海底世界不断为品牌注入生机与活力。2003年7月，在第五届中国青岛海洋节开幕式上，“四大洋海水”水样落户青岛海底世界，2004年4月，有“海洋杀手”之称的南非沙虎鲨“空降”青岛海底世界，2004年赴烟台参加“中国北方旅游交易会”，2005年赞助潍坊“国际风筝节”，2006年参加济南“文博会”让海底世界崭露头角，而借势青岛海洋节、青岛国际啤酒节，成为2008北京奥运会帆船赛“帆船之都”品牌推介合作伙伴，青岛海底世界的品牌价值的积累实现了更高层次质的飞跃。2009年10月1日，为庆祝建国60年，青岛海底世界举行水下“升”国旗表演，引起游客共鸣……
正是凭借着持续的品牌建设与管理，青岛海底世界总能在贴身肉搏的竞争中和市场的不利因素下，交出让业界艳羡的答卷——
2003年7月16日，身为当年青岛旅游大项目之一的青岛海底世界开业，弥补了山东海洋旅游的空白。
但很快，山东的海洋类主题公园杀进更多的竞争者。2004年，蓬莱、日照两家海洋馆相继开业，对青岛海底世界形成两面夹击之势。但这一年，青岛海底世界接待游客却超过百万，创山东省新建景点年接待量之最。
2005年，全国同类主题公园经营状态欠佳，10%盈利、20%持平、70%亏损，主题公园类景区滑坡效应显现，但青岛海底世界依然保持年均120多万人的游客接待量;
2006年，青岛同城同业海洋馆开业，与青岛海底世界形成对垒之势。竞争进入同城化，让行内人为海底世界捏一把汗。但青岛海底世界凭借品牌先发优势再次“化险为夷”，当年年游客接待量突破140万人次。而且，这一年青岛海底世界投资项目成功摘得“全国优质投资项目”奖，该奖项由国家发展计划委员会主管的中国投资协会评出，能够获此奖项也充分证明了景区自身的价值与影响力。
2009年，金融危机、甲流感来袭，但青岛海底世界在严峻旅游形势中突围，实现40%高增长，全年累计接待游客180万人次;
2012年，青岛海底世界接待游客超过220万人次，在景区开业运营的第9年，仍能保持业绩的连年增长，在国内同类海洋馆当中名列前茅，不能不说创造了行业奇迹。
如果深入探究海底世界的十年之路，一定会深刻感受到海底世界人对品牌意识的近乎偏执的狂热追求。在青岛海底世界工作已十个年头的营销总监王金月介绍，景区这十年的品牌营销，可谓一步一个脚印，踏踏实实走过来。而今的青岛海底世界，已经走出青岛，走出山东，叫响全国。特别是在江苏、河南、安徽、山西、河北等主要客源地，更享有极高的知名度。“游青岛，看海底世界”、“没看过海底世界，别说你到过青岛”这些广告语，已成为青岛海底世界“品牌”最强有力的代言。
这在山东的诸多景区里，显得有些另类和超前。但不得不说，助青岛海底世界腾飞的“品牌”，已成为景区最大的财富，并为海底世界未来的发展夯实了坚实的基础。
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