泉水节不仅是济南市民狂欢休闲的节日，更是济南城市旅游休闲的重要载体。旅游行业，不仅是参与者，也是主导者。从前期策划到活动举办，再到城市品牌推广，济南旅游人倾注无限心血。“实现泉水节品牌化，借以开展城市营销”成为市旅游局对本届泉水节的最大贡献。
本届泉水节，不论是群众广泛参与的定向寻泉活动、市场化运作的成功典范——— 旅交会，还是将泉水文化与鲁菜文化有机融合的泉水宴，都成为首届济南泉水节浓墨重彩的一笔。
全程参与
闪烁旅游人智慧
传统的旅游节事活动，旅游部门始终起着重要的主导作用。上溯至10年前，我市旅游部门就开始调研“济南的城市节日”。这些调研和准备工作，为泉水节的举办提供了详实资料，并打下了扎实基础。
旅游部门将泉水节当成重要的旅游节事活动来做，并做了大量细致的工作：2012年5月11日，山东省旅游局专门召开研讨会，就“泉水节”主题的定位、举办的方式、主要活动内容等进行策划研讨;去年，市旅游产业发展工作组联合济南报业集团举办“济南泉水节”创意征集活动，面向海内外征集“金点子”;2012年泉城泉水休闲汇，成为一次泉水节的模拟演练……
从去年开始，市旅游局就着手泉水节的整体策划。回顾当时的工作，市旅游局局长王铁志表示，整体策划突出三方面的因素：一是与泉水贴近，二是体现济南民俗，三是融入创新思想。经过多次修改的策划方案，为首届济南泉水节的实施提供科学参考，更启发了更多创意灵感。
首届济南泉水节从策划、准备、实施、开展、到收尾，每个过程都有旅游部门的身影。从旅游专业角度提出的意见，在活动开展过程中发挥出不可或缺的作用。
市旅游局副局长接素梅表示，“泉水节的很多活动，旅游局几乎全程参与。”在花船巡游活动中，旅游部门提供了苏州花船和上海花车的成功经验;泉水印象群众联欢演出，还请来实景演出专家进行指导。
主动营销
做大泉水节品牌
泉水节从确定要办之初，就被定位为济南市民的狂欢节日、外地游客的旅游盛宴。全市旅游行业积极参与，创新策划推出系列以泉水元素为主题的旅游产品。“旅游部门本身具有营销城市、提升城市美誉度和旅游品牌知名度的职责。旅游部门借助首届济南泉水节举办之机，创新形式推介泉水节，营销济南旅游，做大泉水游产业链条，提升城市知名度。”王铁志表示。
今年以来，旅游主管部门及旅游企业在外地城市举办的每一次旅游推介会，泉水节都成为推介的重头戏。外地城市旅游业在济南举办的推介活动中，市旅游局工作人员对他们重点开展泉水节“反向营销”。这种恰到好处的营销，引起各地旅行商的极大兴趣，让济南泉水节的社会知晓度在国内国际范围内空前提升，为泉水节的市场化运作和旅游活动的开展提供了便利。
市旅游局还利用京沪高铁合蚌高铁连线之际，邀请合肥、蚌埠和马鞍山等地旅行社来济南踩线;借各地旅行商汇集济南参展旅交会之机，组织境内外参展商亲身体验济南泉水节花船巡游;邀请主打美食旅游的香港旅行社来济，推介“泉水宴”产品，引起爱好美食的香港人的兴趣……一系列营销举措，有力地推动了济南泉水节走向国际化。
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