梁山,作为水浒故事发源地,近年来,不断深入整合各种文化资源,根据资源现状和游客需求,大力实施文化旅游项目引领,以项目展示文化、搭建修学游平台,分类策划富有参与性、互动性和趣味性的修学旅游产品,着力打造修学游品牌。
立足文化优势,打造修学游品牌
水浒文化、大义文化、武术文化、饮食文化、民俗文化等多种文化交相呼应,在此基础上,梁山县不断整合各种文化资源,结合修学旅游现状与市场前景,推出七大修学游产品。即打造水浒文化修学游,以创5A景区为抓手,实施梁山风景区综合开发项目,完善提升水浒山寨、梁山泊水寨两大核心景区,同时组建水浒文化传播专家团队,开设“讲水浒、评水浒”名家讲堂,组织游客“读水浒、颂水浒”,成立“全国大学生名著水浒体验游基地”,举办水浒文化研习班;打造武术文化修学游,高标准建设武术学校、武术博物馆、兵器陈列馆等,举办梅花拳、燕青拳、林冲枪等梁山功夫习武班,开设“我跟好汉学几招”、“与梁山好汉过招”等互动项目;打造酒文化修学游,以水浒酒文化体验馆为依托,向游客展示酒文化长廊、酒窖、酒作坊,邀请游客体验“大块吃肉、大碗喝酒”的水浒豪情;打造民俗文化修学游,以梁山景区北部三村整体搬迁改造和十里杏花村开发为突破口,开发水浒乡村旅游、休闲度假旅游,建设宋代风情社区、梁山后寨景区和十里杏花村休闲度假区,让游客感受布衣坊、铁器坊、磨坊、茶楼、戏楼等宋代市井生活场景,与“梁山好汉及家眷”畅谈畅饮;打造红色文化修学游,建设独山抗战纪念园、毛泽东与水浒文化园等,推出爱国主义教育之旅,开办红色文化体验班、革命精神洗礼班,打造“寻伟人足迹、知革命征程”、“体验独山战斗场景、瞻仰民族革命丰碑”等红色文化修学游品牌;打造宗教文化修学游,完善法兴寺、法兴寺古街及禅修中心建设,举办禅修班,让游客远离城市喧嚣、体验安详宁静的禅意生活;打造黄河运河文化修学游,以黄河、运河交汇为亮点,按照文化线路遗产进行保护开发,恢复历史建筑,开发水工考察修学游,让游客了解黄河、运河文化,感受历史沧桑变迁。同时,适度开发企业高管、教师、干部参加的高端修学班,形成特色化、多元化的产品体系。
弘扬“大义”精神,彰显修学游品牌特色
近年来,梁山县围绕“天道水浒 大义梁山”这一品牌定位,深刻把握水浒文化“义”字核心,并赋予其新的时代内涵。加强培育了城市品牌与精神文明建设乃至社会主义核心价值体系建设的结合,广泛开展城市文化精神大讨论活动,积极传承和弘扬水浒文化的精髓,树立鲜明的道德规范和行为准则;在全县中小学校强化本土文化教育,引导全县群众弘扬城市文化精神,开展精神文明和公共礼仪宣传教育,营造大义梁山、文明梁山的文化氛围;按照“在山上体现原真性水浒文化、在山下体现延伸性水浒文化、在周边体现相关性水浒文化、挖掘演义性水浒文化”的理念,大力实施文化旅游项目,整合各种文化旅游资源,策划出“扈三娘比武招亲”、“燕青打擂”等多个水浒情景剧,安排特色文化演艺活动,推出了多个专项产品,修学旅游团成倍增长。下一步,围绕大力发展修学游这一战略,将策划推出“全国大学生名著研学旅游节”,进一步培育提升水浒文化节、天下水浒文化论坛、武林大会、中国好汉节等地方节事品牌,推动各类物质文化遗产、非物质文化遗产申报工作,不断创新实景演艺产品,积极开发土特产品、美食、手工艺品等旅游商品,提高综合效益。
完善服务功能,优化修学游环境
按照发展旅游城市的理念和“宜居宜游”的原则进行城市建设,突出城市建筑风格和特色,在主街道、广场、商铺的名称、布局、风貌等方面打上文化烙印,建设城标,优化夜景,使其“吸引人”;提升城市配套服务功能,实施旅游畅通工程,增强旅游可进入性,不断完善游客集散中心、停车场、旅游交通标识、公共厕所等公共服务设施建设,提升星级饭店、星级餐馆、星级旅游商品店等场所接待水平,加强信息化建设,营造便捷的自助游环境,使其能够“留住人”;认真贯彻落实《旅游法》和《好客山东服务标准》,加强人才引进、培养和培训,规范旅游管理,优化行业服务,净化市场行风,使其“人聚人”。
