“真是精彩极了!我还得到一块‘石敢当’石头!”日前,来自北京的游客蒋红看完音乐剧《泰山情缘之石敢当》,从泰山大剧院走出来,对石头爱不释手。她说,要在泰安多玩几天。
游客的感受,直观而准确。来山东泰安旅游,再也不是“白天逛庙,晚上睡觉”。
2013年,泰安荣登十大国内最具潜力旅游目的地榜首,并荣获“最佳文化游目的地”Top10;2014年第一季度,在中国旅游研究院和山东省旅游局公布的山东省游客满意度调查报告中,泰安市游客满意度名列全省第三。
泰山是泰安市旅游业的龙头,但长期以来“一山独秀”,泰安旅游存在“进山不进城”“城市半日游”等诸多问题。
“游客到某个地方旅游,不仅是观景、看山,还要品文化,这样才会吸引他、留住他。我们要做的,就是把文化悟深、做透,用文化演绎的形式呈现出来。”《泰山情缘之石敢当》出品人、汉辰文化创意有限公司董事长曲惠菊说。
近年来,泰安市深入挖掘历史文化资源,让文化与旅游“无缝隙”融合,形成了独具泰安特色的创意旅游文化产业,实现了从旅游城市到旅游目的地城市的华丽转身。
继2010年泰山封禅大典、泰山方特欢乐世界、花样年华三个大项目落地泰安后,四年来,太阳部落、《泰山情缘之石敢当》音乐剧、宝泰隆旅游景区、东平水浒影视城、水浒天风等一系列文化旅游项目如雨后春笋般崛起,几呈“井喷”之势,业内人士誉之为“泰安速度”。
“文化是旅游的灵魂,泰安把文化与旅游一体化发展作为推动经济发展方式转变的重要内容,积极探索旅游文化发展新途径,形成了旅游产业和文化产业相得益彰、经济效益和社会效益共同提高的良好局面。”泰安市委书记李洪峰说。
2011年,泰安旅游人数和总收入跃至全省第四,前三名分别为青岛、济南、烟台。2013年底,泰安市旅游总收入相当于GDP比重的15.8%,位居全省第一。
今年上半年,泰山景区接待进山游客174.45万人次,实现门票收入1.86亿元;泰山方特欢乐世界、宝泰隆旅游度假区、花样年华、天乐城水世界、泰山温泉城、太阳部落等7个旅游项目接待游客158.87万人次,实现旅游收入2亿元,这7个新兴旅游项目首次超过泰山进山门票收入,支撑起泰安旅游的“半壁江山”。
让文化走出历史,激活旅游,这是泰安市开拓思路的创意之笔。当地通过创意旅游打造“外向型”文化,让大汶口文化、帝王文化、祈福文化、石文化、道家文化活起来,让泰山文化变得可观、可品、可闻、可触。
泰山成人礼,在海内外影响力不断增强,特别是在港、台地区影响力逐年扩大。泰山景区还与北京国子监、南京夫子庙、曲阜三孔共同打造了国内首条完整的成人礼修学旅游产品。2013年,就有1万多名学子在泰山之巅宣告成人。
封禅是泰山独有“文化符号”,泰山封禅大典大型实景演出以泰山历史文化为核心,以泰山自然山水为背景,借助现代的声光电,通过艺术的提炼,重现了秦、汉、唐、宋、清五朝六帝封禅泰山时的祈福场景。项目推出以来,每年上演200余场。
泰山石敢当习俗是首批国家级非物质文化遗产,《泰山情缘之石敢当》作为由泰安本土打造、全国首部驻场演出的大型魔幻神话音乐剧,现已成为文化融合旅游的新亮点。据悉,自去年8月29日首演以来已经演出140场次,接待中外游客近12万人次。
旅游商品是凝结地域文化的承载体和平台,反映了旅游业发展的层次与水平。泰安市近年来相继培育研发了以“泰安四宝”——泰山玉、泰山茶、肥城桃木、泰山汉麻为首的一批富有泰山文化特色的旅游商品,弥补了游客旅游购物的短板,小商品做成了大产业。初步估算,全市旅游业带动就业36万余人。(姜言明 西德 李明 柳萍)
