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山东两景区大幅降价 价格换人气撬动门票经济

山东旅游资讯 山东自驾游 7年前 (2014-08-15) 111次浏览 已收录 0个评论

  8月13日是九如山“一次购票终身免费”活动首日,当天一早,售票处排起长队。

  8月正是景区旅游“捞金季”,然而,省内两处景区却大幅度降价优惠,分别推出“80元降至30元”和“一次购票终身免费”的票价新政。两景区均表示,此举是为了破除“门票经济”,通过发展吃、住、游、娱等旅游度假产业链条,以实现旅游景区由传统门票经济向旅游综合度假经济转变。

  5A级景区首次降价

  从8月1日起,沂蒙山旅游区云蒙景区(蒙山国家森林公园)门票价格从原价80元调整至30元,而景区内其他消费项目,如森林冲锋车、泉水漂流等也在工作日期间实行半价。

  云蒙景区总经理冯英华向记者解释,此次门票调整只是一种促销手段,即在国家法定节假日外,票价将实行30元。这意味着,对游客来说,一年有330多天时间会是低票价。据了解,沂蒙山旅游区去年刚刚成功晋级国家5A级景区,作为沂蒙山旅游区的组成景区,云蒙景区也是山东近年来首个降价的5A级景区。

  不久后,4A级景区九如山风景区也推出一项优惠:一次购票终身免费,即在8月13日至9月12日之间,凡是购票游客,可在非节假日凭身份证终身免购票进入景区。

  旅游“捞金季”,两家知名A级景区主动大幅度舍弃门票收益,虽然是一种促销手段,却引发了业界广泛关注,在景区集聚人气方面也起到很好效果。据了解,仅8月13日活动开展当天,就有超过1000名济南游客获得了九如山景区终身免费资质。

  摆脱门票经济如同“赌博”

  两处降价景区优惠方式不同,但目标却几近一致:破除“门票经济”,打造延展旅游产业链条,增加游客体验性消费、延长游客逗留时间,使游客由单纯旅游观光向休闲度假方向转变。

  门票下调会对景区门票收益造成冲击,对云蒙景区而言,这部分收益缺口将通过景区内部项目弥补。“景区内已经打造了度假酒店、交通摆渡车、索道等项目,通过门票价格调整吸引游客,利用完善的旅游产业链条改变单一的门票盈利模式。”冯英华说。

  九如山景区门票定价120元,票价偏高、单一观光缺少配套服务项目,一直制约着景区进一步发展,年游客量始终徘徊在20万人次左右。

  “景区正在修建高端度假酒店、20多座高端生态木屋别墅,并配套建设健身娱乐会所、红酒品鉴所,所有项目将于明年投入使用,现在集聚人气,为未来发展综合型旅游经济预热。”九如山瀑布群自然公园有限公司董事长刘东胜告诉记者。“初步估算此举将在未来若干年内损失门票收益两千多万元,能否转型成功需要冒点风险。”

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