旅游的核心是文化，国家旅游局局长邵琪伟曾说，“没有文化的旅游是灵魂出窍，没有旅游的文化是魂不附体”。作为中华优秀传统文化的标志——儒家文化发源于山东，该如何利用儒学这张牌做好山东文化旅游品牌，策划出更具山东特色的文化旅游产品呢?10月11日，“旅游&儒学‘慧’融合”于10月11日在泰山旅游规划设计院精彩开讲。
山东旅游承担着传播弘扬儒学文化的历史使命 文旅融合是题中之义
“中国第一个旅行家就是孔子，中国有史记载以来，真正做过旅游的就是孔子，并且孔子有着较好的旅游思想，那就是仁者乐山、智者乐水。”中国十大国学金牌导师王仲堂谈到儒家思想与旅游时说。
山东作为儒学文化的发源地，以及儒学研究的核心地域，旅游业在儒学文化的传播与交流、传统文化的创新和发展方面具有先天的优势。尤其是，曲阜作为儒家文化的发源地，在继承和发扬传统文化方面承担着重要的责任和义务。文旅融合是中华文明复兴之时的题中之义。
山东旅游职业学院党委书记陈国忠表示，山东拥有非常丰富的传统文化资源，像儒学文化、水浒文化、海洋文化等源远流长，尤其是山东作为儒学文化的发源地和儒学研究的核心地域，旅游业在儒学文化的传播与交流、传统文化的创新与发展方面具有先天的优势以及不可替代的价值。
儒学这一积淀了两千年的文化，留存至今，正说明他适合本土发展。经过三十多年旅游业的发展，旅游产业刚刚起步，需要思想文化上的支撑。济南市旅游局副局长闫险峰说：“没有文化的产业肯定是没有前途的，没有民族文化的产业也是没有前途的。”到2020年，济南旅游收入将达到1700亿，每年以20%的速度高速增长，旅游业内在发展理念上需要文化支撑，儒学文化与旅游要共同发展。
儒学文化与旅游融合多维度落地 首先要打好孔子这张牌
首先打好孔子这张牌。山东省旅行社协会会长赵学义表示，从入境旅游市场来看，外国人来山东旅游的主要动机就是想了解山东的历史和文化。山东旅游一定要打好孔子这张牌，“儒家文化发源地在曲阜”一定要对外宣传好。目前全世界建立几百座孔子研究院，就是一个面向国际友人宣传孔子、打好孔子这张牌的有力时机。而由孔子衍生出的文化、文物古迹、孔府孔庙孔林、周游列国遗迹都是吸引入境旅游市场的重要因素。
文旅融合落地需要发展推动机制。闫险峰表示，推动机制要与指导思想一致，有什么样的机制就会造就什么样的产业。同时，文旅融合落地需要开发适应市场需求的文化旅游产品，打造品牌。王仲堂建议沿着孔子足迹逐步开发相应旅游产品，如开发沿圣人足迹周游列国线路，打造体验式旅游。“从濮阳到朝歌再到安阳等等，一路上有很多好景点，让游客寻着圣人的足迹进行文化之旅，自驾游或者徒步游皆可，让游客受到传统文化的熏陶。这也符合现代旅游理念——体验式旅游，设计出符合历史情境的旅游体验产品，提高文化旅游生命力。”
文旅融合需要与金融资本跨界整合。山东财经大学当代金融研究所教授陈华认为，无论是旅游行业的发展，还是文化行业的发展，都离不开与金融的融合。
当然，文旅融合过程中还需要大的好的宏观政策环境，全社会共同参与;需要健全的导游队伍，提高导游队伍对儒学文化的认知。
山东要打造儒学文化旅游高地
山东旅游产业践行旅游改革，国家提倡新儒学，儒学就要为新时期的改革服务、要注入能量，旅游本身就是先行者，也是改革的受益者、实践者。去年习总书记考察曲阜等地，释放出的信号是要实现中国梦，必须继承发扬中国优秀的传统文化。儒学文化旅游是高端旅游产品。吸引游客到山东旅游，让他们感受带着民族特性的儒家文化、听听当地的故事、看看当地的风土人情，把儒学文化旅游打造成有生命力的文化旅游。
泰山旅游规划设计院院长常德军认为旅游“以文化为魂、以人为本”，居民才是文化的承载体，生活在景区或者城市中的居民带有文化符号。旅游规划需要以人为本。他提出产官学媒研“五位一体”的发展理念，致力于挖掘山东文化、使儒家文化活化，从而打造有生命力的儒学文化旅游产品满足市场需求。活化儒家文化，开发有生命力的文化旅游产品，让国内外游客都能感受到儒学文化的魅力。
作为基层政府旅游主管部门，济南市历城区旅游局局长赵彤认为旅游是把人的体验、消费和灵魂结合起来的一个活动，有必要在旅游产业弘扬儒学文化。下一步将围绕动员旅游企业在儒家文化驱动下创新、依靠政府扶持做文化旅游产业、产学研落地打造儒学旅游示范村：“把身边的文化碎片利用起来，挖掘民俗、文化、传统，搞有文化创意的乡村旅游(包含农家乐、旅游村、农业园区)，打造成民俗文化旅游体验的产品。打造儒学文化村、儒学景区、儒学酒店、儒学旅行社，做传播儒学文化的践行者。”
作为儒家文化的发源地，曲阜旅游与儒学文化的融合具有天然的优势。曲阜市文物局局长韩凤学介绍，曲阜多年来立志把孔子修学旅游打造为中国人文旅游的第一品牌，不断的挖掘曲阜丰富的旅游文化内涵，探索创新文化体验旅游产品，“去年以来，曲阜市在三孔景区里面首次推出了‘晨钟暮鼓’活动，就是早上‘晨钟’开启迎宾仪式，晚上是‘暮鼓’欢送仪式，包括每天在大成殿搞祭孔展演等，这些系列活动好评如潮，特别受到修学团队的欢迎。”另据了解，曲阜现在正推出的中华成人礼，主要是围绕现在让青少年到孔子家乡来，了解中国的传统文化，特别是现在比如高中生16岁—18岁旅游的学生，到孔子家乡来通过举办成人礼，让他们感觉到对社会的责任感，对父母、对学校、对老师的感恩教育。
目前，山东正在打造十大文化旅游目的地品牌。“东方圣地”文化旅游品牌是以曲阜和邹城为主体，形成以儒学朝圣、修学体验为主要内容的国学研修文化旅游目的地。
