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文化旅游项目融资更要"新常态"

山东旅游信息 山东自驾游 9年前 (2014-12-28) 178次浏览 0个评论

  目前,中国进入工业化中后期,经济增长速度下滑,中国经济呈现出“新常态”。12月19日上午,由山东省文化厅、山东省旅游局、山东省金融工作办公室、大众报业集团主办,大众网等单位承办的2014山东文化旅游项目投融资高端对话会召开,旅游、文化、金融各界大咖共商产业融合。在文化旅游项目一直苦恼的融资难时,金融界给出了文旅项目融资需要面对“新常态”的方案。

  资金短缺是一直是文化旅游项目的瓶颈,在2014山东文化旅游项目投融资高端对话会上,沂南县县委副书记、县长姜宁就很坦白的表示,“就是缺钱,政府缺钱、企业缺钱,资本想放,但是没法投。于是旅游水平提升受到资本瓶颈的制约。”而山亭区常务副区长马宏伟很直白得喊出,“旅游业快速提质增效最突出的就是资金方面的资源。”

  文化旅游项目缺钱,政府极力助推发展文旅项目,是区域发展顶层设计的问题,还是政府、金融的沟通问题?金融机构不投文旅项目,是文旅项目不赚钱,还是地方政府不支持?

  中国经济呈现出新常态,习近平认为有几个主要特点:速度——“从高速增长转为中高速增长”,结构——“经济结构不断优化升级”,动力——“从要素驱动、投资驱动转向创新驱动”。稳增长,调结构,促就业,保民生。在这几项国策中,对文化旅游业的发展都是利好。解决“吃、穿、用”的阶段已成历史,进入“新常态”下,“住、行、游”将成新的概念,而“住、行、游”的每一项都与文化旅游的发展有密切的关系,“游”更是小康生活的基本要素。因此,旅游是国民经济新常态的亮点和必然发展方向。

  2012年国务院的32号文,提出了金融支持旅游的决定,今年国务院31号文《关于深化旅游改革、加快旅游发展的决定》,提出了加快旅游发展的20条。这18条和20条,都蕴含了巨大的旅游、金融、文化融合发展的政策潜力和导入路径。

  面对“新常态”,传统旅游大县抓住机遇,不仅给区域旅游业发展提供众多政策扶持,还直接上马文旅项目发展。据了解,沂南县做出了“给人、给政策、给股份、给平台”的大力度扶持,帮助入驻县域的文旅企业赚钱。沂水县更提出了“建设全景沂水,发展全域旅游,促进旅游二次创业、再创辉煌。”

  从中央到地方,文旅项目发展的顶层设计不是问题,地方政府的支持更不是问题。在传统文旅项目融资渠道中,文旅项目通过抵押贷款向银行(主要也是银行)等金融部门借贷发展,而这还都是需要资源禀赋好的项目,土地承包经营权、门票收费权等抵押才能融资。创投、基金等面对的只是资源禀赋差的项目,而且还是没有什么有价值的抵押。深圳德信创业投资管理有限公司合伙人季朝哲在高端论坛会上毫不避讳的表示:“一个旅游项目它的建设期要两三年,投入期还要两三年,钱什么时候回来?”的确,旅游不能像投资影视剧那样投资五千万就能有十亿的票房,开发一个游戏很快就能有十亿的收益。

  文化旅游产业投资大、周期长,一般都是滚动发展,先期投融资难,后期投融资又短缺。种种困难,像龙冈集团这样的旅游企业在发展中没有偏离正道实属难得。龙冈集团发展投资主要是依靠银行的支持,但对于证券类、股权类的融资并没有做。中国的历史文化博大精深,资源禀赋深厚,文旅项目要需要深挖故事,但并不是每个景区、项目都能够讲出精彩的故事吸引融资。

  “不缺‘水’,但缺少打‘水’的手段。”但这个“手段”在当今信息社会日趋加快的大背景下涵盖更广泛。产业融合最主要的还是要靠文化旅游企业自身谋发展,寻融资。因地制宜,与时俱进,文旅项目融资更要“新常态”,更需要互联网思维。

  人类文明已经从农业时代、工业时代,进入了互联网时代。互联网思维,就是面向互联网时代的思维方式,就是人们生活生产开始进入“互动”、“联接”、“网络”。如果说传统的银行等抵押融资渠道还是工业社会的话,那准证券化、众筹、P2P已经摸到了互联网的后背。相对于金融市场的繁荣,准证券化模式对文旅项目来说还是一种过渡形态的融资。而众筹、P2P等互联网下新融资渠道已经在其他行业有所崛起,并开始成为一种融资时尚。

  众筹即大众筹资或群众筹资,在前几年有个“很多人的咖啡馆”项目,正如字面上的意思,很多人的咖啡馆是由很多人共同集资筹建,并由很多人协同管理的咖啡馆。这应该是众筹的雏形或是最简单的方式。在对话会上,蓬达集团董事长盖其东就表示,蓬达集团已经开始了“众筹酒店”。“互联网金融最顶尖的业务就是互联网货币,但这还在探索之中,现在中国还没有到互联网货币时期,只是到了众筹阶段。”盖其东解释了他认为互联网金融,众筹只是互联网金融的开始。

  鲁信创投投资二部总经理张世磊表示,无论哪种融资方式,都不可能一劳永逸解决企业不同成长阶段的所有资金需求,“要综合运用多种金融方式,解决好自己发展的问题。”

  中国球迷都可以越洋众筹拯救西甲球队,旅游众筹,绝非不可能。都说旅游企业缺乏“造血”机制,旅游众筹即可充当文旅项目的造血因子。旅游众筹,比如旅游项目众筹启动资金,众筹一个管理公司,募集一股,就是一个经营、收益、分红。你可以去景区游玩消费,但这不影响你的经营、分红,就是消费带有资本。社会主义制度能集中力量办大事,那互联网旅游众筹就可以集中游客网民的力量办旅游项目这样的小事。

  宜农贷的爱心助农平台就充分展示了互联网时代下P2P的发展模式,通过需要资金的一个个农户在网站上信息展示,来点对点的把钱出借给他们,资金扶持经营、生产的改善,并获得相应的利息收益。据介绍,目前爱心助农平台已经覆盖了19个国家级贫困县。

  旅游P2P,就像山东福道有限公司常务副总经理王广军强调的那样,企业要善于将项目中能够产生效益的部分单独拆分出来融资。

  大项目有大融资,小项目有众融资,在“新常态”下,不期冀于大项目的大开大建,而融小项目于常态。准证券化、众筹、P2P……这都是在其他行业已经落地并开花结果的融资渠道,但在文旅项目上还处于摸索期。这固然跟文化旅游的特性有关,但更多的是文化旅游人的思维没有与时俱进。产融结合、互联网融资,这都是经济“新常态”下出现并一定会需要面对利用的新趋势。


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