境内跟团游、出境游遭遇冰火两重天
境内北京三亚最抢眼 出境韩国最热门
随着市民收入水平的提高、消费观念的转变以及交通条件的改善，旅游的“散客时代”已悄然到来。金陵晚报记者在走访南京旅游市场时了解到，受此状态的波及，2014年南京旅游企业的整体包团量同比下降了近两成。而与之形成鲜明对比的是，南京旅游企业瞄准出境游市场这块沃土，开发出多个方向的长短线产品，2014年选择出境游玩的市民呈现出爆发式的增长状态。
出境游市场呈现爆发式增长
来自南京市旅游委员会规划发展处的数据显示，2014年南京市出境旅游总人数为672622人次，与去年同期相比上升了24.02%。而南京各大旅游企业也向记者介绍说，2014年他们见证了出境游市场的爆发式增长。
中国国旅(江苏)国际旅行社有限公司总经理孙兵向记者介绍，2014年他们家共接待境内游、出境游及入境游游客总人数约为40万人次，其中出境游游客总人数达到了14万人次，比去年同期增长了20%。江苏省中旅旅行社有限公司总经理丁庆元表示，去年在他们家报名的出境游游客总数将近10万人次，相比2013年增长了近三成。
而线上旅行社更加注重出境游市场，根据携程旅行网江苏公共事务部向记者提供的数据，如果排除基数较大的周边游，南京市民选择境内长线游的比例为53%，而出境游占到47%的比例，出境游人数与去年同期相比增长超过40%。根据2015年途牛投资者峰会纪要，截至2014年9月30日，途牛超过65%的产品是出境游产品。
金陵晚报记者汇总各家提供的数据发现，去年南京市民选择出境游的时间相对集中。同程旅游网专家分析称，出现这一比例的核心原因是长假稀缺，因为出境游的行程通常都需要4-10天。“一年中的出境游高峰集中在几个黄金周或小长假，如五一、十一、元旦和春节。而平时南京市民的休闲旅游范围则以境内短线游、周边游为主。”
境内跟团游比重下降
尽管出境游呈现爆发式增长，但境内游依然占据着绝大部分比例。同程旅行网2014年全年数据显示，南京游客出游以境内游为主，占到超过八成的比例。从携程去年的预订情况来看，若算上周边短线游，从南京出发的境内游总人数占到了产品预订总人数的84%，总人数同比增长超过30%。孙兵也表示，去年他们家境内长线的收客情况与去年基本持平，而短线游客总量较2013年相比则下降了20%。“
在境内长线游方面，金陵晚报记者汇总途牛旅游网、携程旅游网、同程旅游网及南京多家旅行社的数据，南京游客最青睐的境内游目的地主要有北京、三亚、桂林、丽江、昆明、青岛、厦门、成都、西安、九寨沟。
在周边短线游方面，南京市民以山东、江浙沪、安徽、江西为主要目的地。根据南京旅游集散中心向金陵晚报记者提供的数据，2014年全年，前往浙江方向的游客共72019人次，占全年总收客量的29.23%，其次为选择在江苏省内游玩的游客，共65430人次，占全年总收客量的26.56%;前往安徽、山东方向的游客总量分别为31078人次、30044人次，分别占全年总收客量的12.61%、12.20%，此外，上海和江西也是重要的周边短线游目的地。
中青旅江苏国际旅行社有限公司执行总经理潘文君表示，从整个行业及市场状况来看，境内跟团游市场下降较为明显，她分析称，这主要受到散客市场的影响，尤其是周边出游，部分市民愿意选择自驾前行。孙兵同时表示，虽然整体的包团市场下降幅度较大，但是跟团出境游下降的幅度并不十分明显，尤其是老年群体，愿意选择跟着旅行团一起出游。
新兴旅游国后发优势明显
出境游呈现跨越式增长
金陵晚报记者从南京市旅游委员会规划发展处了解到，2014年南京市出境旅游总人数为672622人次，与去年同期相比上升了24.02%。其中选择去亚洲国家的游客总数为358576人次，同比上涨了11.93%;去欧洲的游客总人数为59160人，同比上涨了5.965%;去非洲的游客总人数为2074人，同比减少了10.21%;去大洋洲的南京市民共计11645人，同比上涨了31.448%;去美洲的南京市民共10426人，同比上涨了3.648%。
在出境游目的地国家或地区的选择上，最受南京市民青睐的当属东北亚邻居韩国了。统计数据显示，2014年前往韩国的南京市民数量达到了158259人次，这个数据较2013年同期相比，上升了93.869%，其次是中国香港、台湾和日本，分别达到了116266人次、115396人次、75224人次。而中国澳门以及泰国、印度尼西亚、法国、新加坡、瑞士、意大利、美国、澳大利亚、德国分别紧随其后，成为相对受南京市民钟爱的出境游目的地。
亚洲经典出境游风光不再
尽管选择去亚洲国家的游客总数达到了358576人次，占据了出境游的大半江山，同比也上涨了11.93%，但是金陵晚报记者注意到，与以往市民多以新马泰为主要出境游目的地相比，今年南京市民的选择更加多元化。根据统计数据，2014年前往新加坡的南京市民总人数同比下降了47.3%，前往马来西亚的南京市民总人数同比下降了63.67%，前往泰国的南京市民总人数同比下降了39.58%，而前往菲律宾、越南等其他一些亚洲国家的市民总数与去年相比也下降了不少。
中青旅江苏国际旅行社有限公司执行总经理潘文君分析称，受马航事件的持续发酵、泰国政治局势、菲律宾越南海岛争议等影响，东南亚这些国家的海岛线路产品曾一度持续受挫，马来西亚一度处于半停滞的状态，泰国也从去年下半年才开始反弹。而韩国游由于受到中韩关系、航班增加、韩剧效应等因素影响，出现火爆局面，之前受到政治因素影响一度遇冷的赴日旅游预订量从2014年第二个季度以来便开始迅速回暖。
而与此同时，前往南亚及西亚的个别国家的南京市民人数甚至翻了数十番，潘文君分析称，除了因为原有基数太小之外，也与这些国家重视中国旅游市场有关，未来这些目的地国都有望发展为常态化旅游区。
利好不断长线游增长迅速
根据统计数据，2014年前往美国的市民共计9372人次，同比上涨了10.82%，前往欧洲的游客总人数也稳定增长。
而前往大洋洲的南京市民共计11645人，同比上涨了31.448%，而澳大利亚也成为了十大南京市民最钟爱的出国游目的地之一。
潘文君表示，受到近年来不少目的国对华签证政策放宽，签证程序日渐简化、便捷，以及直飞欧美等目的国航班数量不断增加等利好因素的刺激，选择长线出境游市民数量的增长也在意料之中。“尤其是欧洲一些小国家，虽然不是我们的传统出游目的地，但其历史文化氛围和建筑风格非常有特色，口碑效应极佳，所以游客人数增长也比较快。”
而在增长幅度最大的出境游目的地方面，前往约旦、缅甸、塞舌尔、斯里兰卡、波兰、毛里求斯、日本、比利时、韩国、希腊、冰岛、印度、肯尼亚、丹麦、印度尼西亚、芬兰等国家的南京市民比例相对较高。潘文君分析称，除了一些国家因为原有南京游客基数小，稍一增加则增长比例翻倍上升的原因外，这个排名也可以看出市民对新兴目的地国家的向往。“像塞班、毛里求斯、斐济等以前对于南京市民来说都是相当生冷的出境游目的地，而如今这些地方都已经发展成为常态化的出境游目的地，每年去的人群也越来越多，而随着游客个性化和深度体验的要求加大，大洋洲及非洲国家的旅游前景还将进一步提高。” 金陵晚报 记者 李静
