“按照游乐园的标准,济南周边有两个大型主题乐园就足够了,现在有四个,数量不是多了,而是太多了!”济南方特东方神话景区将于近期开业,19日省内某大型主题游乐园负责人接受记者采访时说。
专家分析,从市场角度看,济南都市圈最适合保有2-3个大型主题乐园,更多主题乐园加入,不可避免地将导致竞争白热化。而在持续竞争中,如果难以创新或者投资后劲不足,难免出现掉队者。
环绕省城,大型游乐场连年上马
在济南方特开业之前,济南周边已建成众多大小游乐园。2010年5月,由华强集团投资建设的泰安方特欢乐世界项目建成开放,对我省原有的主题乐园来说是一次彻底升级。一年后,青岛方特开业让一个省有两处方特大型主题公园项目,在旅游圈内,还是不常见的。
而到了2013年“五一”前夕,泰安太阳部落景区打出“首家体验史前文明的特大型主题公园”招牌,一度对同处泰山脚下的方特带来分流效应,不仅截住济宁等南部城市客源,也吸引大批济南游客的青睐。此外,2014年齐河欧乐堡景区建成开业,让包括太阳部落等在内的游乐园感觉到竞争压力。
上述游乐园尽管未能进驻济南,但其客源目标却锁定济南。在此情形下,真正落地在济南的方特东方神话,可想而知会引起竞争对手的密切关注。
济南方特东方神话集中八大主题区、29大主题项目及千余个非物质文化遗产小项目。演艺项目多是一大特色,内容如以梁山伯、祝英台爱情故事为主题演绎的“化蝶传说”,迎合儿童游客喜好的《熊出没》等等。在对外宣传中,打出了“国内规模最大、档次最高、项目最全”主题乐园旗号。为求“一炮打响”的效果,近日,景区正在紧锣密鼓地多方征集筹划开业方案。
实际上除了上述大型主题乐园,近几年省会都市圈还有其他众多类型主题乐园。济南动物园年接待游客达到500万人次,金象山等一批中型游乐园一直颇受市场青睐。另外,济南还有平阴“梦幻星空”、历城区“鹊山龙湖”、章丘“水上世界”、济阳“黄河古镇”等一批主题乐园项目将陆续建成开放。
票价虽高,排队两小时也要买
主题乐园落户之前,我省传统景区门票曾长期保持在百元以内,即便是招牌景区,也不过百元出头。伴随各种民营性质主题游乐园的加入,投资规模屡创新高,票价也节节攀升。2010年5月开园的泰安方特梦幻世界,打出“国内仅有,国际一流”的口号,票价锁定200元,在当时全省最高。
2011年9月,青岛方特开业后门票定价220元,儿童票160元。2014年4月,德州齐河欧乐堡景区门票每张220元,当年“五一”市场显示,高门票未能让很多游客出游的脚步有所迟疑,由于游客爆棚,高峰时期游客仅花在排队购票上的时间就达到2小时以上。
就省内主题乐园景区门票纷纷突破“两百元”门票大关,4月18日,记者对正在欧乐堡景区游玩的一些游客进行采访,超过一半的游客表示“可以接受”。山东交通学院学生许军表示,自己每年和同学平均两三次到主题游乐园,经济压力不大。
省内某大型游乐园负责人接受采访时表示,“从投资规模看,济南方特240元门票不贵,在国内外,迪斯尼票价480元,环球影城更是从500多元到800多元都有。关键是对游客来说能不能承受,游玩之后感觉值不值。”据悉,在抢下“全省最高门票”招牌同时,济南方特也有计划通过推家庭套票、鼓励旅行社组团等方式,保证对游客的吸引力。
值得一提的是,在欧乐堡、济南方特争抢“省内第一门票”的同时,泰安太阳部落今年起将原价180元的门市价主动下调至160元。济南市旅游局有关人士认为,主题乐园之间竞争加剧对旅游者来说是好事,将促使经营者相互比质量、比服务,客观上有利于降低景区的门票门槛。
投资后劲不足,终有掉队者
近期,各家互相派出“密探”,逐一项目比对,重新部署营销、宣传策略。业内人士预测,省内主题乐园景区惨烈的“三国杀”格局似乎即将上演。欧乐堡景区就表示,济南方特开业之际,他们将祭出一系列的促销举措。
“按照本地客源市场的情况,济南周边有两家大型主题乐园就足够了,现在有四家,不是多了是太多了,整个美国才几家?”省内某大型主题乐园负责人接受采访说,恶性竞争或不可避免。
山东省旅游规划设计研究院院长助理张宏瑞也认为,从市场角度看,济南都市圈最适合保有2-3个大型主题乐园,更多主题乐园加入,将导致竞争白热化。如果出现投资后劲不足的情况,难免出现掉队的。
记者注意到,目前我省建设的主题乐园尽管体积巨大,但是无论欧乐堡还是方特,其日常主要客源地基本限定在“300公里半径”内,超出该半径游客将明显减少。而迪斯尼、环球影城甚至华侨城项目,则可以轻松招徕全国乃至全世界客源。
省内一位旅游专家说,旅游产业发展也讲究个聚集效应。近几年,济南—泰安—德州等市大型主题乐园景区之所以扎堆出现,本身也是市场需要的显现,与京沪高铁开通等大交通改变对旅游业产生积极效应有密切的关系。
目前,济南旅游目的地正在加速形成,随着今后“济南西部国际旅游度假区”提上日程以及“济南国际旅游名城”建设发力,将为本地大型主题乐园带来更大的发展空间。
