每年有特色的节日装饰布置或者艺术展览，也是商场品牌累积的一个过程，大大增加顾客黏性。
圣诞、元旦、春节即至，“节日季”也是顾客的疯狂购买季。对于零售商来说，一年中，这三个节日销售额的“贡献”往往占全年销售额的四分之一以上，因此，对即将到来的销售旺季，大家都摩拳擦掌。记者近日采访广州各大购物中心发现，为了能吸引更多消费者，三个节日期间，各大商场的营销方式相比往年更加丰富和多样化——拼主题、拼装饰、拼创意，凸显了“艺术化”的“气质”。
圣诞季
广州商场拼主题 拼装饰 拼创意
记者采访发现，与往年相比，今年广州购物中心的圣诞、新年装饰别出心裁，投入的资源更多，水平也有所提升，倍显“气质”。以太古汇为例，步入商场，就能看到中庭矗立着逾7米高的“星空宫殿”：典雅的弧形银色墙身镶嵌着错落有致的金色星星窗花，像浩瀚的星际绚丽变幻。在圣诞夜，顾客还能在商场中观赏到流星雨，感受前所未有的视觉震撼。而弗朗明戈、探戈、华尔兹、爵士乐队表演，广州英国学校儿童合唱团的“童声颂星韵”、“星光圣诞秀”弹唱舞蹈等演出也将在圣诞季走进太古汇，为其增添了不少看点和艺术气息。
另一家颇有“气质”的购物中心，当属高德置地了。近日，高德置地在圣诞季别出心裁地大规模展出意大利当代艺术品，在广州购物中心中尚属首例。本次艺术展由两位意大利知名艺术家联手打造，将展示23件雕塑作品和20幅摄影作品，以大自然的元素或素材创作，引导艺术爱好者探索其中的深层意义。
而天河城今年则玩起了“文艺小清新”。据悉，从即日起至明年2月22日，天河城携手我国台湾墨色国际举办“几米世界的角落”圣诞新春特装展，传递岁末年初的欢愉氛围与祝福。这是几米主题展览第一次在华南地区登场，小米雕塑以各种姿态欢迎大家到来，鼓励人们的思绪可以像他一样，学习快乐地拥抱、自由地飞翔、安静地思索，成为城中最温情浪漫的圣诞新年装饰，同时也吸引了不少几米迷前来捧场。
艺术化
既看得愉悦 又有参与性
“今年广州商场的圣诞、新年看点比往年更加丰富了。”多年从事零售商业的张女士对记者谈道。不过，张女士也认为，在很多细节方面，广州商场还是缺乏意识，不舍得投入。“电商对于传统百货有不少的影响，现在好多人都不逛街了。其实，商场更需要的是学习如何增强消费者购物的愉悦感，提升消费者‘逛街黏性’，在主题布置和活动方面提升‘质感’。”
从今年的圣诞季来看，广州本地的购物商场更多的将目光着眼于画展、卡通文化主题展甚至一些小剧场演出，彰显了“艺术营销”的新趋势。商场是消费者日常乃至周末消遣娱乐的地方，一些有创意有特色的主题活动也是吸客的“杀手锏”。一些消费者认为，如今的商场越来越有艺术范，很愿意多来消磨时光。
专家
商家舍得投入
回报肯定不差
中国商业地产全程服务商睿意德联合亚益文化发布的2015年《商业空间艺术主题研究报告》指出，目前，一线城市艺术主题业态在购物中心占比已上升至2.6%，成为购物中心吸引客流的特色之一，中庭成为商场摆放艺术作品的最佳地点。
“事实上，艺术和商场的结合可以产生意想不到的商业价值。用艺术品来克服消费者对购物中心的审美疲劳，既能突破艺术‘被仰望’的格局，又让顾客在购物休闲时不乏味。”
据了解，艺术主题正将商场的租金推高50%~70%不等。业内人士李小姐表示，假如商场每年节日的装饰布置都很有特点，或不时有些特别的艺术展览，也是品牌累积的一个过程，同时大大增加顾客黏性。
不过，有专家强调：“当然，不是说购物中心利用艺术营销手段就能马上提升商场的销售量，假如只是跟风去做别人的活动，销量很难有起色，因此，‘艺术营销’也要讲求差异化，要有主题特点。”(广州日报 文/记者 冯秋瑜)
