国货化妆品深受外国消费者喜爱
相较于国人出境游购物的热情高涨，国内游方面，旅游购物却是短板。因此，近年来，国家及地方政府加大了对旅游购物的重视程度，也出台了一系列扶持政策，希望能推出一批让游客喜爱的旅游商品，将更多的游客购买力留在国内。近日，国家旅游商品研发中心(江苏)联合研发基地落户南京，成为该中心在全国打造的首个省级基地。
然而，统计数据却似乎“背道而驰”。据统计，目前，出境游购物占了出境旅游支出的50%以上，而国外游客在我国境内旅游的购物支出则不足10%。中国的旅游购物陷入“各地越重视旅游购物、游客越青睐国外购物”的困境。造成这一现象的原因到底是什么?如何走出高投入、低产出的旅游商品怪圈?
1、把脉：什么是旅游购物
中国旅游商品产学研联盟秘书长陈斌介绍，现行的统计部门的旅游购物统计是依据《中华人民共和国统计法》、《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》，以《国民经济行业分类》为基础，制定的《国家旅游及相关产业统计分类》，按其中的旅游购物类进行统计。具体是：一、旅游出行工具及燃料购物，其中仅包括为游客购买用于旅游活动的自驾车、摩托车、自驾游用燃料、零配件等提供的零售服务;二、旅游商品购物仅包括为游客购买旅游纪念品、老字号纪念品、免税店商品、旅游用品(不含出行工具、燃料等)、旅游食品等提供的零售服务。“这种分类建立了与《国民经济行业分类》的对应关系，虽然从国民经济行业统计角度来讲似乎没有问题，但与游客实际发生的旅游购物却相去甚远。”陈斌强调，这实际上是“小旅游购物”的概念。
而“大旅游购物”指的是：为旅游做准备或者在旅途中购买商品(不包括服务和餐饮)的花费，其中包括购买衣服、工具、纪念品、珠宝、报刊书籍、音像资料、美容及个人物品、药品等，不包括任何一类游客出于商业的目的而做的购买，即为了转卖而买。这也是国际上常见的旅游购物支出的定义。“游客在旅游购物中是按照自己的喜好在大旅游购物中徜徉。”陈斌撰文指出，按照现有的旅游购物统计口径，一方面容易造成企业误以为旅游纪念品等是旅游购物的主流;另一方面，容易造成有关部门误以为大力扶持旅游纪念品等的发展，才是发展旅游购物的重点。
据此，陈斌指出，发展旅游购物就必须打破狭隘的旅游购物、旅游商品的统计方法。一方面要保留现有的统计，保证这部分旅游购物统计的延续性。另一方面要制定真实旅游购物大数据的统计方法。对真实的旅游购物数量、购物游客的结构、所购旅游商品、购物的地点等进行全方位的统计。
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