旅游投资正成为山东省各地稳增长的新引擎。山东省旅游投资在2015年创下历史新高的基础上，今年继续保持良好发展态势。据统计，一季度，山东省完成旅游投资288.5亿元，其中10亿元以上项目完成投资228.9亿元，占比接近八成。投资总量和10亿元以上项目同比分别增长22.9%和37.3%。
今年是“十三五”开局之年，为实现经济稳步增长，各地对旅游投资力度持续加大。济南市以大项目建设作为旅游业转型升级的突破口，今年投资22亿元的小清河源头国家湿地公园、投资15亿元的章丘绣源河喜来乐婚庆主题产业园、投资30亿元的意大利式奥特莱斯风情小镇等一批重点旅游项目相继开工建设。日照市召开史上规格最高、规模最大的旅游工作会议，把旅游业摆到了与工业同等重要的地位，提出了“旅游富市”目标，各县区实行重点旅游项目招商责任制，策划了投资亿元以上旅游项目30个，其中5个过10亿元。3月15日，青岛市崂山区5个旅游重点项目相继落地，总投资超过200亿元，涵盖景区、健康养老、特色文化小镇等，其中包括华谊兄弟投资30亿元的青岛崂山电影文化小镇项目、山水盛典文化产业有限公司投资20亿元的大河东文化旅游小镇项目。平度市召开加快旅游业突破发展大会，现场签约旅游项目总投资就达57亿元。潍坊诸城与北京光合文旅控股股份有限公司签署合作协议，总投资15亿元，运用PPP模式推进恐龙文化旅游区开发建设。聊城市提出，到2020年将投资492亿元，打造“一核五带”温泉项目40个，打造“中国温泉之城”。
据统计，一季度山东省旅游投资过百亿元的项目明显增加。目前，山东省在建、待建投资过百亿元的旅游大项目15个，其中，北京中弘集团投资300亿元的济南鹊山龙湖·新奇世界国际度假区项目已经开工建设;大连万达集团将在济南投资600亿元建设文化旅游综合体项目，目前地址已经选定，即将签订协议，总投资233亿元的万达游艇产业项目即将开工;青岛西海岸投资500亿元的中铁·青岛博览城，目前项目一期已获得土地指标，即将启动;青岛崂山集团与祥源控股投资合作，投资100亿元推动崂山风景区全域旅游产业升级项目已经启动。总投资136亿元的青岛藏马山休闲旅游度假提升项目、投资129亿元的青岛海天大酒店扩建项目、投资过100亿元的烟台金山湾度假酒店集群建设项目已开工建设。
旅游投资趋势的另一个显著特点是，旅游新业态正成为投资新热点。房车露营地建设势头强劲。1月12日，深圳泉天下温泉服务集团、北京汖致露营投资有限公司与文登汤泊温泉、蒙山旅游区管委会等省内景区达成了战略合作协议，投资20亿元共建8个养生温泉公园、休闲露营地等项目。随后，投资5000万元的日照蓝海1号露营公园二期项目、投资5.8亿元的济南市长清区老虎岭汽车露营地和分别投资2000万元的邹城绿鑫春露营地、威海那香海等露营地也纷纷上马。低空飞行蓬勃兴起。日照航空公司斥资7亿元从加拿大维京公司采购10架双水獭多用途飞机,投入到短途通勤、水上旅游、低空观光活动中,并计划初步开通日照、济南、烟台三地环飞。由齐河鸿翔机场有限公司投资建设的齐河通用机场,项目总投资20亿元,主要发展景点游客观光、空中表演、空中航拍等低空旅游项目，5月份将举行开业仪式。健康养老旅游开始破题。由新华锦集团和韩国延世大学医疗院联合投资80亿元的青岛崂山国际生态健康城，将建设打造一个国际化、现代化的绿色生态医疗健康和老年养护基地。山东省旅游局会同省中医管理局出台了《山东省中医药健康旅游示范基地评定办法》，组织开展了山东省首批中医药健康旅游示范基地申报和评选工作，目前各地上报49家，将从中评选出首批20家示范基地。
市场投资主体中，民营企业成为旅游投资的重要力量。山东龙冈集团、南山集团、山东坤河旅游集团等涉旅企业近年来累计投资均达百亿元。山东龙冈旅游集团投资20亿元建设的平阴梦幻星空主题乐园有望年内开业。山东晨始置业有限责任公司总投资40亿元的临沂智圣温泉城项目，目前已完成投资20亿元，成为省内最大的温泉养生旅游综合体项目。山东蓝海集团以产权合作方式并购了临沂、日照四家酒店，正在采取租赁、托管等方式加快推进连锁化、品牌化。乳山维多利亚集团、齐山景区、竹泉村景区、八仙过海集团、青岛欧亚集团、潍坊金宝集团、威海华夏神游、滨州海若航空、郓城水浒旅游发展有限公司等一批民营旅游大企业也在不断做大做强。
同时，外来资本为旅游投资注入活力。丰富的文化旅游资源、优惠的投资政策和宽松的营商环境，吸引了越来越多的旅游投资商进入山东。3月8日，港中旅集团到山东省实地考察了蓬莱阁景区、蒙山景区、大乳山滨海旅游度假区、泰山温泉城、水泊梁山景区等项目，进行了投资论证，将于近期上报投资决策委员会审批后启动。大连万达集团在青岛西海岸新区投资500亿元建设的东方影都项目是世界唯一拥有影视拍摄、影视制作、影视会展、影视旅游功能的特大型影视产业园，2017年建成开业后将成为世界电影新中心。无锡灵山文化旅游集团与济宁市、曲阜市共同打造的总投资过百亿元的尼山圣境项目已完成投资超过20亿元，诸子百花谷休闲度假酒店3月28日试营业，宫像区等核心区一期项目今年将全部竣工。浙江长城影视集团投资30亿元开发的淄博齐长城文化旅游创意园已开工建设，其中明清古村落建筑群、景区游客中心主体工程已经完成。
