暑假旅游市场再度火爆，不少出境游价格“水涨船高”，而其背后正折射着国人对出境游的青睐。
事实上，这一现象并不意外。近年来，以休闲度假为核心的旅游消费日渐升温。居民可支配收入的不断提升是最主要的支撑因素。与此同时，根据世界旅游理事会、携程网等多个业内机构提供的大数据显示，在火热的旅游消费场中，出境游增势尤为突出。除了出境游本身的吸引力外，这与国内旅游市场频现“天价”宰客事件、旅游产品单一等诸多负面因素不无关系。
不过，世界旅游理事会公布的数据显示，在中国游客源源不断的投身出境游的同时，中国吸引国际游客的能力却远不如出境的吸引力。
对中国旅游业而言，扭转国人出境游与吸引国际游客的“逆差”局面正迫在眉睫。
出境游折射国人巨大出行需求
携程网提供的大数据显示，尽管国内经济下行压力较大，近年来旅游消费却进一步升级。
据携程网数据，年收入在10万元以上的44.26%的家庭希望在今年至少安排一次旅游活动，这一比例较去年的数据32.96%有明显攀升。据中国旅游研究院和携程旅行网此前联合预计，仅在2016年春节期间选择出境游的总人数就达到约600万，同比增长超过10%，这相当于所有丹麦人都出国一次。
携程旅行网高级副总裁汤澜表示，在携程跟团游、自由行产品中，国人春节选择出境游的比例约为53%，47%选择国内游。假期七天，仅携程旅游一家旅行社，组织赴泰国、日本、韩国等热门目的地的旅游人数就高达1万多人，人气超过国内热门线路。
出境游消费需求旺盛还体现在消费金额增长上。
世界旅游理事会发布的数据显示，去年，中国人出境总花费高达1.35万亿元，相比2014年暴增53%，这一数据已相当于云南省去年全年的GDP规模。
从日本秋叶原的电器卖场，到法国巴黎的老佛爷百货，再到印尼巴厘岛的热带海滩，到处是国人购买的足迹，中国游客已经成为全球诸多旅游胜地最受欢迎的“金主”。可以说，不差钱的“中国游客”早已成为全球旅游业关注的焦点。2015年，中国人已经超过美国人，成为全球出境旅游花销最多的群体。
汤澜说，据携程统计，2015年中国游客境外旅游购物人均花费11205元，同比增长了21%。随着中国游客境外旅游人次的增长和国民消费能力的提升，境外旅游购物的规模或将持续呈现量价齐升的趋势。
值得注意的是，“90后”旅游消费意愿逐渐增强，占比超四成。从年龄层方面来看，“80后”和“90后”是旅游消费的两大主力消费人群。其中“90后”在旅游中的消费意愿逐渐增加，在携程统计中以42.4%的占比，仅低于“80后”群体。
携程旅行业内人士对“90后”出游的主题进行了分类，有超过42.3%的以欣赏自然风光为目的，18.4%的以城市观光为首选，19.6%的以各地美食为“捕猎对象”，而如骑行、野营、极限拉练等以挑战自我为目标的也有10.1%。
免签增加境外游吸引力
在携程网的大数据分析中，2015年游客出行境外热门航线目的地中，香港、首尔、东京、新加坡、大阪、普吉岛、济州岛、台北、曼谷等地排名靠前。近年来，由于签证放宽、消费环境改善等有利因素激发了中国游客出境旅游消费的热情，国人出境游出现大幅增长。
曼谷、普吉岛、首尔、济州岛和巴厘岛是境外游“说走就走”排名前五的热门目的地。其中，济州岛、巴厘岛对中国游客免签，泰国对国内游客开放了半年多次的签证政策。随着越来越多的国家对中国放开签证条件，未来中国游客的出境游选择必将更加丰富。
此外，航线不断增加也丰富消费者选择。
兴业证券的数据指出，中国旅客出境游已经成为国际航线主力。2010至2014年中国国际航空市场旅客总量从3192万增长到5007万，增幅达到57%，其中中国籍旅客增幅达到131%，2015年前三季度国际航线保持30%以上高增速。
以美国为例，去哪儿网的数据显示，2014年中美两国之间每周直达航班新增加了75班，比2014年增长了三成多。航线运力的不断增加拉低了两国间的航班票价。
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