2016年暑期国内多地遭遇洪涝灾害，境外欧洲恐怖袭击、政变等突发状况集中爆发，即便是在这样的背景下，旅游市场依然保持了强劲的增长势头。
根据同程旅游、携程旅游、去哪儿网等的暑期出游数据显示，今年7月和8月两个月国内游和出境游的出游人数再创新高，国内游出游人数总体增幅高于出境游，高品质旅游产品需求增长明显。
短线出境游泰国最热门
长线出境游俄罗斯领先
同程旅游暑期出境游出游数据显示，东南亚周边国家仍然是国人出境游的首选目的地，预订指数排名前十的热门目的地为：曼谷、首尔、普吉岛、济州岛、香港、芭堤雅、东京、长滩岛、大阪、巴厘岛。短线出境游十个热门目的地中，有三个来自泰国。
尽管有法国恐怖袭击和土耳其政变等不利因素的影响，今年暑期欧洲游等长线游依然保持了良好的增长势头。与往年不同的是，俄罗斯成为今年暑期长线出境游最热门的目的地，超越了传统的法瑞意等热门目的地。此外北美的洛杉矶等也有较大幅度增长。
出境游跟团游热门线路方面，包含巴厘岛、普吉岛、马尔代夫等热门海岛的线路最受欢迎。
品质游需求增长强劲
国内目的地厦门居首
从58同城、赶集网的旅游频道看到，厦门、北京、三亚、昆明、桂林/阳朔、西安、上海、桂林、张家界、青岛是今年暑期最热门的目的地，与往年的情况基本一致。7月份作为暑期旅游的“上半场”，热门目的地主要集中在海滨城市等亲水、避暑资源丰富的地区，8月份作为“下半场”，秋游主题线路迅速升温，内蒙古、黑龙江、成都、九寨沟等出游人数明显上升。
同程旅游针对今年暑期国内游市场投放了大量高品质产品，整个暑期“同程专线”的出游人数占平台国内游出游总人数超过30%，占比超过往年同期。出游时长方面，32%的国内游客出游天数为5天，4天以内的占比33%，6天及以上的占比35%，总体结构与往年基本一致。
同程旅游相关负责人表示，今年暑期“同程专线”国内高品质跟团游产品的出游人数增幅明显高于普通线路，这表明消费者在选购旅游产品时越来越看重品质，品质游的市场普及正在提速。“同程专线”是同程旅游推出的高品质产品线系列，涵盖出境游和国内游。
暑期国内游百花齐放
小团定制等新玩法受青睐
今年暑期除了传统的跟团游外，定制小包团、半自助游、高铁游、铁路旅游等新玩法深受消费者喜爱。同程旅游、携程旅游、途牛网的数据显示，选择定制小包团这一出游方式的消费人群主要以家庭、公司团体客人为主，一般是几个家庭一起出游，或朋友一起出游，或公司团建奖励出游等，占比超过七成。另外，随着我国高铁路网覆盖面的扩大，高铁游和传统的铁路旅游等出游方式非常受欢迎，有“最美高铁”之称的合福高铁以及京沪高铁等均为暑期高铁游热门线路。针对暑期出游旺季，各大旅游机构提供了多种出游形式，满足了不同细分人群的出游需求。
亲子游依然是
暑期周边游绝对主力
暑期周边游出游数据显示，亲子游需求占整个暑期周边游需求的六成以上，具有亲子属性的周边游产品几乎占据了所有地区周边游热销榜的前三名。
具体到出游主题方面，主题乐园、亲水游、生态游是最热门的周边游出游主题，出游人数占比依次为23.5%、12.3%和21.8%。
暑期主题乐园、海洋世界
占据多个区域热销景区榜首
在暑期亲子游季节性需求因素的拉动下，主题乐园及海洋世界等占据各个区域暑期热销景区榜首位置，黄山、峨眉山、九华山等生态旅游和风景名胜类景区的出游人数也非常可观。
暑期华北地区最热门的五个景区为：北京欢乐谷、北京故宫、天津欢乐谷、天津方特欢乐世界、乐岛海洋王国。
大数据技术让暑期旅游
更加贴近细分市场需求
旅游需求一直存在地区和细分人群的差异，如何更好地深挖细分市场的特殊需求，是实现服务和产品差异化的关键。同程旅游大数据显示，同为一线城市居民，北京人、上海人、广州人在出游目的地及出游主题的选择上就有明显差异。例如，今年暑期期间，三地居民最喜爱的国内游目的地分别为厦门、三亚、张家界。
