“作为日本东部屈指可数的制造业集聚地，如今能够被中国更多的游客所熟识，我感到很欣慰。”对致力于在中国推广山形县的日本山形县哈尔滨事务所所长大门明来说，日本各地方政府在中国推广旅游，已经逐渐见到成效。
2011年日本山形县在哈尔滨设立了事务所，今年迎来了第5个年头。5年来，山形县以哈尔滨事务所为平台，推进与中国各地的交流，促进当地观光事业的发展，吸引来自中国的旅游爱好者去山形县观光、滑雪、泡温泉。
“没有国际航班、没有重要影响力、没有地域之间的交流，在日本像山形县类似的地方政府，想在中国推广当地旅游的难度可想而知。”回想这五年的工作，大门明感叹到。“如何让更多的中国游客知道山形县，我们用5年摸索逐渐梳理出了一个新的思路。”
从文化、食品入手是最快的办法——大门明向中新网记者展示出事务所这五年来工作的“成绩单”：五年来山形县当地大学与哈尔滨当地大学留学生数逐年增加，此外，山形县特产大米、清酒、调味料、铁瓶、荞麦面等逐渐进入中国市场，同时得到良好的口碑。
一切地铺垫都是为了让更多的中国人去山形县旅游，在2016年这种效果已经显现出来。“我们已组织多次团友赴山形县的藏王山滑雪。”在世界多个滑雪胜地有玩过的企鹅滑雪俱乐部队长刘昆表示，最震撼的是加拿大路易斯湖，最美的是山形县的藏王山。
努力想让中国人熟知的不仅仅是山形县，日本其他地方政府也在使出“浑身解数”。日本新潟县产花卉秀刚刚在哈尔滨花卉大市场成功举办，新潟县哈尔滨商务联络点负责人高野纯一表示，通过举办各种与新潟有关的活动，让更多的中国人认知新潟、到新潟去旅游，是举办花卉秀的初衷。
作为沿日本海最大的城市新潟市，如何招揽中国游客也是其多年来的苦恼。“虽然有国际空港，但是以往很多中国游客到了新潟后马上就会坐新干线赶赴东京等地，根本没有停留。”高野纯一表示，随着近几年新潟县生产的“越光大米”逐渐在中国国内获得口碑后，新潟逐渐被中国人认知，在新潟住一晚，泡温泉、吃一口正宗地道的大米，已逐渐成为目前中国赴日旅游特色线路之一。
中新网记者查阅新潟县日本官方网站了解到，2015年度，该县外国人住宿人数为188,624人次、前年度增加37.5%。该县官方表示，是由于从中国内地来的旅游团体的增加，该县的外国人住宿数据调查达到了最高值。
日本地方政府在努力推销自己地域的旅游同时，已经有中国企业看到日本地方旅游市场这块“大蛋糕”。哈尔滨招商国际旅行社有限责任公司在今年4月就在日本新潟县申请设立支店，以便更好地与当地旅游景点对接洽谈。“目前公司已在当地注册，等拿到旅游业许可证，就可以正式运行了。”该旅行社副总经理滕伟华对今后在日本地方发展旅游极为看好。(记者史轶夫)
