“作为日本东部屈指可数的制造业集聚地，如今能够被中国更多的游客所熟识，我感到很欣慰。”在日本山形县哈尔滨事务所所长大门明看来，日本各地方政府在中国推广旅游，已经逐渐见到成效。
2011年日本山形县在哈尔滨设立事务所，今年迎来了第五个年头。5年来，山形县以哈尔滨事务所为平台，推进与中国各地的交流，促进当地观光事业的发展，吸引来自中国的旅游爱好者去山形县观光、滑雪、泡温泉。
“没有国际航班、没有重要影响力、没有地域之间的交流，想在中国推广当地旅游的难度可想而知。”回想这5年的工作，大门明感叹道。“如何让更多的中国游客知道山形县，我们用5年摸索逐渐梳理出了一个新的思路。”
从文化、食品入手是最快的办法——大门明向中新社记者展示事务所的“成绩单”：5年来，山形县当地大学与哈尔滨当地大学留学生数逐年增加，此外，山形县特产大米、清酒、调味料、铁瓶、荞麦面等逐渐进入中国市场，同时得到良好的口碑。
一切铺垫都是为了让更多的中国人去山形县旅游，在2016年这种效果已经显现出来。“我们已组织多次团友赴山形县的藏王山滑雪。”去过世界多个滑雪胜地的企鹅滑雪俱乐部队长刘昆表示，最震撼的是加拿大路易斯湖，最美的是山形县的藏王山。
日本其他地方政府也在使出“浑身解数”。日本新潟县产花卉秀刚刚在哈尔滨花卉大市场成功举办，新潟县哈尔滨商务联络点负责人高野纯一表示，通过举办各种与新潟有关的活动，让更多的中国人认知新潟、到新潟去旅游，是举办花卉秀的初衷。
作为沿日本海最大的城市新潟市，如何招揽中国游客是其多年来的苦恼。“虽然有国际空港，但是以往很多中国游客到了新潟后马上就会坐新干线赶赴东京等地，根本没有停留。”高野纯一表示，随着近几年新潟县生产的“越光大米”逐渐在中国获得口碑，新潟逐渐被中国人认知，在新潟住一晚，泡温泉、吃一口正宗地道的大米，已逐渐成为目前中国人赴日旅游的特色线路之一。
中新社记者查阅新潟县日本官方网站了解到，2015年度，该县外国人住宿人数为188,624人次、较前年度增加37.5%。该县官方表示，由于从中国内地来的旅游团体增加，该县的外国人住宿数据调查达到了最高值。
日本地方政府在努力推销自己地域旅游的同时，也有中国企业看到日本地方旅游市场这块“大蛋糕”。哈尔滨招商国际旅行社有限责任公司今年4月就在日本新潟县申请设立支店，以便更好地与当地旅游景点对接洽谈。“目前公司已在当地注册，等拿到旅游业许可证，就可以正式运行了。”该旅行社副总经理滕伟华对今后在日本地方发展旅游极为看好。
