近年来，国际主题公园品牌纷纷进驻中国市场，不仅带来了竞争，也引发国内主题公园品牌的自我提升。日前，中国知名主题公园欢乐谷签约国产原创动漫IP“饼干警长”，以IP打造主题乐园的“灵魂”，为游客提供沉浸式的体验。
IP缺失是目前国内传统主题乐园的通病。饼干警长是国产原创动漫IP，为小朋友所喜爱。饼干警长的加入是欢乐谷IP家族的迭代与升级，将使其品牌人格更为鲜活，拉近其与受众之间的情感，促进与公众沟通内容和方式的多元化。欢乐谷表示，随后会实现饼干警长IP在主题公园的落地，将动画故事实景化，并开发IP主题玩具、图书、文具等衍生产品，未来还将开发大电影以及其他文化产品。
同时，欢乐谷还启动了连锁发展的新战略，经过18年的发展，深圳、北京、成都、上海、武汉、天津等地的欢乐谷已累计接待中外游客超过1亿人次。今年，华侨城集团在国内打造的第七座欢乐谷主题公园——重庆欢乐谷将开门迎客。同时，南京欢乐谷项目选址也已初步确定。
