据日本新华侨报网报道，近日，日本山形县发布消息称，2016年在山形县内住宿观光的外国旅行者较上一年增加约31000人，达到127891人，创历史最高纪录。其中，由于加强面向中国方面的宣传，来自中国台湾和大陆的游客成为主力。
山形县位于日本东北地区西南部，西临日本海，森林覆盖率高，山脉众多。该县拥有100多个温泉，被誉为温泉爱好者的天堂。
据日本媒体报道，按照国家和地区来看，来自中国台湾的游客数最多。由于山形县实施了高层营销的招揽游客事业，以及包机航班增加等，来自中国台湾的游客较上一年增加22%，达到65930人，占全体的半数以上。
并且，由于山形县加强了滑雪宣传，来自中国大陆的游客数同比增加88%，达到13104人，居第二位。来自韩国的游客同比增加61%，为12240人。
山形县提出3年后也就是到2020年访问山形县内的外国旅行者数增至30万人的目标。
山形县知事吉村美容子在4月11日的记者见面会上强调：“观光立县的措施逐渐有了成果。面向复兴，想与东北6县加强合作，下大力气开展宣传。”
