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邹城市旅游局多措并举创新营销模式

山东旅游资讯 山东自驾游 3年前 (2017-07-24) 49次浏览 已收录 0个评论

  2017年,邹城市旅游局在推出深度体验、文旅融合的旅游产品外,积极探索旅游营销的新模式,通过开展整体联动的主题营销,不断拓展营销领域,形成旅游营销“全面开花”的新局面。

  “景区+政府+旅行社”一体化模式,整体联动主动营销。每月、每季度对旅游行业进行详尽的数据分析,找准有价值的客源地市场进行点对点营销。实行“景区——政府——旅行社”相联合的模式,旅游局代表政府为旅游企业搭建好宣传的“舞台”,旅游景区“唱好宣传大戏”,旅行社做好游客的组织招募,三大主体合力开发目标客源市场,解决长期以来单打独斗、市场效果不好的问题。前期,邹城旅游营销团在菏泽成功的举办了2场旅游宣传活动,下步还将走进济宁、枣庄、济南等客源市场,进一步拓展深耕客源市场。

  “旅游+”拓展营销领域,多角度挖掘市场深度。“旅游+体育”,借力机器人大赛、全国山地户外运动挑战赛、儒学辩论赛等各类竞技赛事,同时在上九山景区、绿鑫春生态庄园、三仙山等景区开展攀岩拓展、山地越野、户外训练等体育旅游项目,以体育赛事项目提高景区知名度;“旅游+影视”,引进更多的影视剧作在旅游景区进行拍摄取景,将旅游新业态与影视流行文化的深度融合,随着《魔兽世界》《回暖》《有房有车》等影视剧作品的拍摄和播出,进一步扩大了邹城旅游的宣传覆盖面;“旅游+会展”,联合举办各类博览会、书画展、美食汇,搭建各行业、各领域的旅游宣传平台。

  细分客源市场精准营销,搭建立体化宣传渠道。在央视、山东卫视等国家级、省级媒体,持续投放邹城旅游形象宣传片,牢固树立旅游目的地品牌形象;在济宁、邹城街区、重要路段、高速公路投放乡村游、研学游品牌形象广告,加深市民及周边游客的主观印象,激起来邹游玩欲望;充分利用广播传播性强、受众群体广泛的特点,与邹城广播电台合作,在口播栏目中设置邹城旅游节事活动介绍、资源推介、有奖竞答等互动环节,有效推广了邹城市旅游资源和产品;先后组织重点景区、地接旅行社走出去参加了济南国际旅交会、第九届老龄产业博览会、北京旅游招商推介会等,参展过程中注重把形象宣传与产品宣传相结合,鼓励旅游企业在参展的同时销售产品,克服以往参加展会“只展不销”的问题;实施“互联网 + 旅游”战略,助推文化旅游企业入驻八喜、同程等网络营销平台;推出《邹城旅游指南》粤语、中英、中韩升级版,投放在海外客源国“好客山东”旅游营销中心。


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